| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第12页 |
| 1.4.3 统计分析法 | 第12页 |
| 1.5 技术路线 | 第12页 |
| 1.6 可能的创新 | 第12-14页 |
| 2 理论基础及相关文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第14-15页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 电子商务的分类 | 第14-15页 |
| 2.2 相关文献综述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 消费者购买行为概念综述 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者购买行为影响因素综述 | 第16-17页 |
| 2.2.3 网络消费者购买行为影响因素研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2.4 感知风险理论综述 | 第18-19页 |
| 2.2.5 技术接受模型 | 第19-21页 |
| 3 O2O模式下我国茶叶网络购买行为影响因素的理论分析 | 第21-28页 |
| 3.1 O2O电子商务特征 | 第21页 |
| 3.2 茶叶行业电子商务现状 | 第21-22页 |
| 3.3 茶叶行业电子商务发展与困境 | 第22-23页 |
| 3.3.1 茶叶行业电子商务的发展 | 第22-23页 |
| 3.3.2 茶叶行业电子商务的困境 | 第23页 |
| 3.4 O2O模式下我国茶叶网络购买行为影响因素 | 第23-28页 |
| 3.4.1 消费者因素 | 第24-25页 |
| 3.4.2 线上网站因素 | 第25-26页 |
| 3.4.3 线下实体店因素 | 第26-28页 |
| 4 O2O模式下我国茶叶网络购买行为影响因素研究设计 | 第28-32页 |
| 4.1 影响茶叶网络购买行为的研究假设 | 第28-29页 |
| 4.1.1 消费者因素的假设 | 第28页 |
| 4.1.2 线上网站因素假设 | 第28-29页 |
| 4.1.3 线下实体店因素假设 | 第29页 |
| 4.1.4 消费者网络购买意向对网络购买行为的影响 | 第29页 |
| 4.2 O2O模式下我国茶叶网络购买行为影响因素研究假设的确定 | 第29-30页 |
| 4.3 理论模型的构建 | 第30-31页 |
| 4.4 变量定义 | 第31-32页 |
| 5 O2O模式下我国茶叶网络购买行为影响因素统计分析 | 第32-41页 |
| 5.1 问卷设计 | 第32页 |
| 5.2 数据收集 | 第32页 |
| 5.3 数据分析及假设检验 | 第32-37页 |
| 5.3.1 描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 5.3.2 信度分析 | 第34-35页 |
| 5.3.3 因子分析 | 第35-37页 |
| 5.4 假设验证结果汇总 | 第37-41页 |
| 6 对发展O2O模式下我国茶叶网络购买行为影响因素提出建议 | 第41-43页 |
| 6.1 线上网站方面的建议 | 第41页 |
| 6.2 线下实体店方面的建议 | 第41-42页 |
| 6.3 其他方面建议 | 第42-43页 |
| 7 研究的局限性及展望 | 第43-44页 |
| 7.1 研究的局限性 | 第43页 |
| 7.2 展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录：问卷调查表 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简介 | 第50页 |
