| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 文化旅游产业发展迅猛 | 第11页 |
| 1.1.2 茶马古道研究趋热 | 第11页 |
| 1.1.3 “中俄旅游年”唤醒中俄茶马古道之源——羊楼洞 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究目标和研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 文献研究综述 | 第13-16页 |
| 1.4.1 茶马古道文化研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 羊楼洞的茶马古道文化研究 | 第14-15页 |
| 1.4.3 国内外对旅游产品的研究 | 第15-16页 |
| 1.5 研究思路与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 2 旅游产品开发的理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 文化相关理论基础 | 第18-20页 |
| 2.1.1 文化 | 第18页 |
| 2.1.2 文化旅游 | 第18-19页 |
| 2.1.3 茶马古道文化 | 第19-20页 |
| 2.2 产品相关理论基础 | 第20-22页 |
| 2.2.1 产品的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 旅游产品的概念 | 第20-22页 |
| 2.3 旅游产品谱系 | 第22-23页 |
| 2.4 旅游产品开发理论依据 | 第23-25页 |
| 2.4.1 可持续发展理论 | 第23页 |
| 2.4.2 体验经济理论 | 第23-24页 |
| 2.4.3 RMP模式理论 | 第24-25页 |
| 3 羊楼洞的茶马古道文化内涵解析 | 第25-38页 |
| 3.1 羊楼洞村落位置与自然环境 | 第25页 |
| 3.2 羊楼洞的茶马古道文化分类 | 第25页 |
| 3.3 茶马古道文化内涵解析 | 第25-35页 |
| 3.3.1 物质文化 | 第25-31页 |
| 3.3.2 制度文化 | 第31-33页 |
| 3.3.3 精神文化 | 第33-35页 |
| 3.4 羊楼洞的茶马古道文化内涵梳理 | 第35-36页 |
| 3.5 文化旅游资源评价 | 第36-38页 |
| 3.5.1 定量评价 | 第36-37页 |
| 3.5.2 定性评价 | 第37-38页 |
| 4 羊楼洞的茶马古道文化旅游产品的设计与开发 | 第38-50页 |
| 4.1 旅游产品开发存在的问题 | 第38-39页 |
| 4.1.1 旅游产品开发现状 | 第38页 |
| 4.1.2 旅游产品开发存在的问题 | 第38-39页 |
| 4.1.3 旅游产品开发应重点解决的问题 | 第39页 |
| 4.2 旅游产品开发原则 | 第39-40页 |
| 4.2.1 特色导向原则 | 第39页 |
| 4.2.2 市场导向原则 | 第39页 |
| 4.2.3 体验导向原则 | 第39-40页 |
| 4.3 旅游产品的设计与开发 | 第40-50页 |
| 4.3.1 观光游览旅游产品设计 | 第40-42页 |
| 4.3.2 休闲娱乐旅游产品设计 | 第42-44页 |
| 4.3.3 文化体验旅游产品设计 | 第44-46页 |
| 4.3.4 求知修学旅游产品设计 | 第46-50页 |
| 5 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 科研项目情况 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |