| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| (一) 研究背景 | 第10-11页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1. 研究目的 | 第11-12页 |
| 2. 研究意义 | 第12-13页 |
| (三) 研究内容与框架 | 第13-15页 |
| 1. 研究内容 | 第13页 |
| 2. 研究框架 | 第13-15页 |
| (四) 技术路线与方法 | 第15-17页 |
| 1. 技术路线 | 第15页 |
| 2. 研究方法 | 第15-17页 |
| 二、文献综述 | 第17-25页 |
| (一) 渠道迁徙行为相关研究综述 | 第17-21页 |
| 1. 相关概念 | 第17-18页 |
| 2. 渠道迁徙路径 | 第18-19页 |
| 3. 渠道迁徙行为影响因素 | 第19-21页 |
| (二) 用户接受行为相关研究综述 | 第21-23页 |
| 1. 理性行为理论 | 第21-22页 |
| 2. 计划行为理论 | 第22页 |
| 3. 技术接受模型 | 第22-23页 |
| (三) 感知娱乐理论相关研究综述 | 第23-25页 |
| 三、模型构建与研究假设 | 第25-30页 |
| (一) 理论模型构建 | 第25页 |
| (二) 模型变量测量 | 第25-27页 |
| 1. 感知易用性 | 第26页 |
| 2. 感知有用性 | 第26页 |
| 3. 感知娱乐性 | 第26-27页 |
| 4. 使用意愿 | 第27页 |
| (三) 研究假设 | 第27-30页 |
| 1、模型中影响因素间的相关假设 | 第27-28页 |
| 2、两大渠道影响差异的相关假设 | 第28-30页 |
| 四、问卷设计与数据收集 | 第30-38页 |
| (一) 问卷设计 | 第30-32页 |
| 1. 问卷设计流程 | 第30页 |
| 2. 深度访谈 | 第30-31页 |
| 3. 问卷结构设计 | 第31-32页 |
| (二) 问卷统计方法说明 | 第32页 |
| (三) 问卷前测 | 第32-36页 |
| 1. 项目分析 | 第32-34页 |
| 2. 效度分析 | 第34页 |
| 3. 信度分析 | 第34-36页 |
| (四) 正式问卷发放与回收 | 第36-38页 |
| 1. 样本选取 | 第36页 |
| 2. 样本规模 | 第36-37页 |
| 3. 问卷发放方式与回收情况 | 第37-38页 |
| 五、数据分析与假设检验 | 第38-70页 |
| (一) 新闻信息消费渠道迁徙行为的描述性统计分析 | 第38-45页 |
| 1. 人口统计特征描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 2. 消费新闻情况描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 3. 变量描述性统计分析 | 第42-45页 |
| (二) 新闻信息消费渠道迁徙行为模型因素的信度与效度分析 | 第45-54页 |
| 1. 信度分析 | 第45-48页 |
| 2. 效度分析 | 第48-54页 |
| (三) 结构方程模型分析与假设检验 | 第54-65页 |
| 1. 新闻信息消费渠道迁徙行为的SEM模型设立 | 第55页 |
| 2. 新闻信息消费渠道迁徙行为的SEM模型辨识 | 第55-56页 |
| 3. 新闻信息消费渠道迁徙行为的SEM模型参数估计 | 第56-59页 |
| 4. 路径分析与假设检验 | 第59-65页 |
| (四) 实证结果分析与讨论 | 第65-70页 |
| 1. 感知易用性对感知有用性影响的实证结果讨论 | 第66页 |
| 2. 感知易用性对使用意愿影响的实证结果讨论 | 第66-67页 |
| 3. 感知有用性对使用意愿影响的实证结果讨论 | 第67-68页 |
| 4. 感知娱乐性对感知有用性影响的实证结果讨论 | 第68页 |
| 5. 感知娱乐性对使用意愿影响的实证结果讨论 | 第68-70页 |
| 六、结论与展望 | 第70-76页 |
| (一) 研究结论 | 第70-72页 |
| 1. 构建了两大渠道的新闻信息消费渠道迁徙行为模型 | 第70页 |
| 2. 发现了不同渠道的使用意愿影响因素存在差异 | 第70-71页 |
| 3. 探索了新闻信息消费渠道迁徙机制 | 第71-72页 |
| (二) 管理启示 | 第72-74页 |
| 1. 加大提升渠道趣味性,扩大人群吸引范围圈 | 第73页 |
| 2. 改进新闻内容优质性,做好个性化推送服务 | 第73-74页 |
| 3. 持续优化渠道易用性,降低渠道的使用难度 | 第74页 |
| (三) 研究局限与展望 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录一 | 第81-84页 |
| 附录二 | 第84-86页 |
| 附录三 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
