| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、选题背景 | 第10-13页 |
| (一) 共享经济发展迅速 | 第10-11页 |
| (二) Airbnb颠覆传统旅游住宿形式 | 第11页 |
| (三) 自助游成潮流,推动旅游短租行业发展 | 第11-12页 |
| (四) 国内在线短租平台迅速崛起 | 第12-13页 |
| 二、研究意义 | 第13-14页 |
| (一) 探索共享经济商业模式 | 第13页 |
| (二) 促进深圳旅游短租公寓发展 | 第13-14页 |
| 三、文献综述 | 第14-15页 |
| 四、研究方法及研究技术路线 | 第15-17页 |
| (一) 研究方法 | 第15页 |
| (二) 研究技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 国内旅游短租公寓市场开发现状及存在问题分析 | 第17-25页 |
| 一、国内旅游短租公寓市场开发现状 | 第17-22页 |
| (一) 国内旅游短租平台的兴起 | 第17-20页 |
| (二) 旅游短租公寓的特点 | 第20-22页 |
| 二、国内旅游短租公寓存在的问题分析 | 第22-25页 |
| (一) 信用体系建设亟待加强 | 第22页 |
| (二) 缺乏陌生人社交文化 | 第22-23页 |
| (三) 缺乏优质房源需求差异较大 | 第23页 |
| (四) 服务质量难保证 | 第23页 |
| (五) 法律风险问题 | 第23-25页 |
| 第3章 深圳旅游短租公寓市场开发的SWOT分析 | 第25-31页 |
| 一、SWOT分析原理 | 第25页 |
| 二、优势(Strengths)分析 | 第25-26页 |
| 三、劣势(Weaknesses)分析 | 第26-28页 |
| 四、机遇(Opportunities)分析 | 第28-29页 |
| 五、威胁(Threats)分析 | 第29-31页 |
| 第4章 深圳旅游短租公寓市场开发现状调查与分析 | 第31-36页 |
| 一、国内短租市场需求用户调查分析 | 第31-33页 |
| 二、深圳短租公寓经营调查分析 | 第33-36页 |
| 第5章 深圳旅游短租公寓市场开发策略 | 第36-46页 |
| 一、深圳短租公寓目标市场分析 | 第36页 |
| 二、深圳短租公寓目标市场的确定 | 第36-37页 |
| 三、环境策略 | 第37-39页 |
| (一) 政策环境 | 第37-38页 |
| (二) 信用环境 | 第38页 |
| (三) 建立标准化短租公寓管理制度 | 第38-39页 |
| 四、产品策略 | 第39-42页 |
| (一) 建立信用体系 | 第39页 |
| (二) 提升服务品控 | 第39-41页 |
| (三) 产品贴近用户 | 第41页 |
| (四) 特色化 | 第41-42页 |
| 五、营销策略 | 第42-44页 |
| (一) 精确选址 | 第42-43页 |
| (二) 新媒体营销 | 第43-44页 |
| (三) 与房客积极互动交流,提高出租率 | 第44页 |
| (四) 提供更多优质的本地增值服务 | 第44页 |
| 六、品牌策略 | 第44-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-48页 |
| 一、结论 | 第46页 |
| 二、研究创新 | 第46页 |
| 三、研究不足 | 第46-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录一：深圳短租房东经营情况调查问卷 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |