| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.6 创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论 | 第15-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-18页 |
| 2.1.1 传统旅行社的概念及运作模式 | 第15-16页 |
| 2.1.2 在线旅行社OTA相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.3 营销策略的定义及内容 | 第17-18页 |
| 2.2 旅行社网络营销的相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 传统营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 网络时代营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3 旅行社网络营销研究现状综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 国外网络营销的文献综述 | 第20-21页 |
| 2.3.2 国内网络营销的文献综述 | 第21-22页 |
| 第三章 中小旅行社营销实证研究及问题分析 | 第22-32页 |
| 3.1 实证研究设计 | 第22-23页 |
| 3.2 中小旅行社营销策略问题分析 | 第23-26页 |
| 3.3 中小旅行社网络营销的发展现状 | 第26-32页 |
| 第四章 新形势下中小旅行社营销策略调整的对策建议 | 第32-40页 |
| 4.1 积极创新旅游产品，选择迎合游客需求的产品策略 | 第32-35页 |
| 4.2 全面加强中小旅行社网络营销渠道建设 | 第35-38页 |
| 4.2.1 努力提升网络能力，强化旅游网站建设 | 第35-37页 |
| 4.2.2 借助知名的OTA平台，开拓开展网络营销渠道 | 第37页 |
| 4.2.3 开展微信营销，拓展潜在顾客群体 | 第37-38页 |
| 4.2.4 不断更新营销方式，创新旅游商品和服务营销手段 | 第38页 |
| 4.3 积极开展促销策略，全面满足游客需求 | 第38-39页 |
| 4.4 开展市场细分，实施差异化定价 | 第39-40页 |
| 第五章 结论和展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
