F品牌菜籽油在陕西省的营销方案研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及企业实践 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与技术线路 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术线路 | 第14-16页 |
| 2 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 PEST分析理论 | 第16-18页 |
| 2.2 消费者购买行为分析理论 | 第18页 |
| 2.3 STP理论 | 第18-19页 |
| 2.4 营销4P理论 | 第19-20页 |
| 2.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 3 陕西省小包装食用油市场分析 | 第21-45页 |
| 3.1 PEST分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 政策法规环境 | 第21页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第23-24页 |
| 3.2 消费者购买行为分析 | 第24-39页 |
| 3.2.1 调研活动概况 | 第24-27页 |
| 3.2.2 消费者购买行为 | 第27-38页 |
| 3.2.3 消费者对F品牌产品的认知 | 第38-39页 |
| 3.3 陕西省菜籽油竞争环境分析 | 第39-43页 |
| 3.3.1 竞争格局分析 | 第39-40页 |
| 3.3.2 金龙鱼菜籽油营销策略分析 | 第40-42页 |
| 3.3.3 鲁花菜籽油营销策略分析 | 第42-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-45页 |
| 4 F品牌菜籽油在陕西省的营销现状及应对方案 | 第45-65页 |
| 4.1 F品牌菜籽油在陕西省的营销现状及问题分析 | 第45-51页 |
| 4.1.1 F品牌概况 | 第45页 |
| 4.1.2 F品牌菜籽油目前的营销方案 | 第45-49页 |
| 4.1.3 F品牌菜籽油营销中存在的问题 | 第49-51页 |
| 4.2 F品牌菜籽油在陕西省的营销战略 | 第51-54页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第51-52页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第52-53页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第53-54页 |
| 4.3 F品牌菜籽油在陕西省的营销策略 | 第54-63页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第54-57页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第57-58页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第58-60页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第60-63页 |
| 4.4 本章小结 | 第63-65页 |
| 5 结论及展望 | 第65-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第65页 |
| 5.2 不足及展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录A：书面调研问卷 | 第69-73页 |
| 附录B：小组座谈会提纲 | 第73-74页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第74-76页 |
| 学位论文数据集 | 第76页 |
