新希望天香乳业轻酸奶营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论价值 | 第13页 |
| 1.2.2 企业实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-16页 |
| 2 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第16页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.2.1 市场营销策略概念及特征 | 第17-20页 |
| 2.2.2 STP理论及与4Ps关系 | 第20-21页 |
| 3 天香轻酸奶营销现状及问题 | 第21-28页 |
| 3.1 企业背景 | 第21页 |
| 3.2 天香轻酸奶营销现状 | 第21-25页 |
| 3.2.1 行业现状 | 第21-22页 |
| 3.2.2 天香现状 | 第22-25页 |
| 3.3 天香轻酸奶营销存在的问题 | 第25-28页 |
| 3.3.1 产品诉求差异 | 第25-26页 |
| 3.3.2 价格设定 | 第26页 |
| 3.3.3 市场渠道建设 | 第26页 |
| 3.3.4 促销宣传认知 | 第26-28页 |
| 4 轻酸奶营销环境分析 | 第28-45页 |
| 4.1 宏观环境 | 第28-31页 |
| 4.1.1 政策因素 | 第28页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第28-29页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第29-30页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第30-31页 |
| 4.2 酸奶行业竞争结构分析 | 第31-40页 |
| 4.2.1 行业竞争者 | 第31-33页 |
| 4.2.2 原料供应商 | 第33-35页 |
| 4.2.3 产品购买者 | 第35-37页 |
| 4.2.4 潜在加入者 | 第37-38页 |
| 4.2.5 替代品威胁 | 第38-40页 |
| 4.3 轻酸奶消费者测试调研 | 第40-45页 |
| 4.3.1 调查对象 | 第40页 |
| 4.3.2 产品概念兴趣度 | 第40-41页 |
| 4.3.3 饮用场景调查 | 第41-42页 |
| 4.3.4 包装口味调查 | 第42-43页 |
| 4.3.5 价格接受度 | 第43-44页 |
| 4.3.6 调查数据分析结论 | 第44-45页 |
| 5 天香轻酸奶营销策略设计 | 第45-56页 |
| 5.1 天香轻酸奶营销SWOT分析 | 第45-48页 |
| 5.1.1 天香轻酸奶优势 | 第45-46页 |
| 5.1.2 天香轻酸奶劣势 | 第46页 |
| 5.1.3 天香轻酸奶机会 | 第46-47页 |
| 5.1.4 天香轻酸奶威胁 | 第47-48页 |
| 5.2 天香轻酸奶STP战略分析 | 第48-50页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第48-49页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第49页 |
| 5.2.3 产品市场定位 | 第49-50页 |
| 5.3 天香轻酸奶营销4Ps策略 | 第50-56页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第50-52页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第52页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第52-54页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第54-56页 |
| 6 天香轻酸奶营销策略保障需求 | 第56-59页 |
| 6.1 产品产能保障 | 第56-57页 |
| 6.2 渠道拓展保障 | 第57页 |
| 6.3 组织绩效保障 | 第57-58页 |
| 6.4 资金支持保障 | 第58-59页 |
| 7 研究结论与有待进一步研究的问题 | 第59-61页 |
| 7.1 研究结论 | 第59页 |
| 7.2 有待进一步研究的问题 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 作者简历及攻读硕士/博士学位期间取得的研究成果 | 第63-65页 |
| 学位论文数据集 | 第65页 |
