视频网站爱奇艺自制节目研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究意义 | 第8-9页 |
| （三）研究方法 | 第9-10页 |
| （四）研究框架 | 第10-12页 |
| 一、视频网站及其自制节目概述 | 第12-19页 |
| （一）视频网站 | 第12-16页 |
| 1.概念 | 第12-13页 |
| 2.类型 | 第13-16页 |
| （二）视频网站自制节目 | 第16-19页 |
| 1.概念 | 第16-17页 |
| 2.类型 | 第17-19页 |
| 二、视频网站爱奇艺及其自制节目 | 第19-24页 |
| （一）爱奇艺 | 第19-20页 |
| 1.发展历程 | 第19-20页 |
| 2.节目理念 | 第20页 |
| （二）爱奇艺的自制之路 | 第20-24页 |
| 1.爱奇艺的“综艺大日播”体系 | 第21-23页 |
| 2.爱奇艺的自制节目方式 | 第23-24页 |
| 三、爱奇艺自制节目案例分析 | 第24-35页 |
| （一）自制节目 | 第24-32页 |
| 1.说话辩论类《奇葩说》 | 第24-27页 |
| 2.名人脱.秀类《晓松奇谈》 | 第27-30页 |
| 3.时尚类《时尚江湖》 | 第30-32页 |
| （二）自制剧《废柴兄弟》 | 第32-35页 |
| 四、爱奇艺自制节目的优势 | 第35-44页 |
| （一）视频网站角度 | 第35-41页 |
| 1.节制成本 | 第35-37页 |
| 2.内容多元 | 第37-38页 |
| 3.生产专业化 | 第38页 |
| 4.制作互动化 | 第38-39页 |
| 5.品牌自制节目扩大网站宣传 | 第39-41页 |
| 6.三网融合浪潮中抢占有力地形 | 第41页 |
| （二）广告效果角度 | 第41-43页 |
| 1.贴片广告到达率高 | 第41-42页 |
| 2.广告植入形式巧妙 | 第42-43页 |
| （三）受众角度 | 第43-44页 |
| 五、爱奇艺自制节目的营销分析 | 第44-56页 |
| （一）品牌内容营销 | 第45-49页 |
| 1.“分甘同味”计划 | 第46-48页 |
| 2.品牌与内容融合 | 第48-49页 |
| （二）整合营销 | 第49-51页 |
| （三）立体化营销 | 第51-56页 |
| 1.融合电视 | 第52-53页 |
| 2.投放移动端 | 第53-56页 |
| 六、爱奇艺自制节目的不足及改进 | 第56-59页 |
| （一）不足之处 | 第56-57页 |
| 1.自制栏目之间发展不平衡 | 第56页 |
| 2.平台经济理念尚不成熟 | 第56-57页 |
| （二）改进建议 | 第57-59页 |
| 1.提高栏目更新效率 | 第57-58页 |
| 2.优化盈利模式 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 注释 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 在读期间发表的论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
