| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-20页 |
| ·关于策略性行为 | 第12-13页 |
| ·关于双边市场与电子商务平台理论 | 第13-16页 |
| ·双边市场平台竞争策略性行为 | 第16-19页 |
| ·双边市场平台理论评述 | 第19-20页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第20-21页 |
| ·研究目标与方法 | 第20-21页 |
| ·技术路线 | 第21页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 双边市场策略性行为理论 | 第23-29页 |
| ·双边市场定价及相关策略性行为 | 第23-25页 |
| ·非对称定价 | 第23-24页 |
| ·产品搭售 | 第24-25页 |
| ·兼容性行为 | 第25页 |
| ·网络外部性对于平台竞争的影响 | 第25-28页 |
| ·直接网络外部性对平台竞争的影响 | 第26-27页 |
| ·间接网络外部性下对平台竞争的影响 | 第27-28页 |
| 小结 | 第28-29页 |
| 第3章 非对称定价行为分析 | 第29-38页 |
| ·电子商务平台的非对称定价行为界定 | 第29-30页 |
| ·产品差异化衡量参数及研究方法 | 第30-31页 |
| ·产品差异化程度衡量 | 第30-31页 |
| ·产品差异化研究方法 | 第31页 |
| ·基于产品差异化的单边非对称定价行为对平台企业竞争的影响 | 第31-37页 |
| ·基本模型 | 第32-34页 |
| ·博弈分析 | 第34-36页 |
| ·结论 | 第36-37页 |
| 小结 | 第37-38页 |
| 第4章 产品搭售行为分析 | 第38-47页 |
| ·电子商务平台的搭售行为界定 | 第38-39页 |
| ·心理账户理论及对产品搭售行为的影响 | 第39-40页 |
| ·产品搭售对平台企业竞争的影响 | 第40-46页 |
| ·模型分析 | 第40-42页 |
| ·博弈分析 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第44-46页 |
| 小结 | 第46-47页 |
| 第5章 平台兼容性行为分析 | 第47-54页 |
| ·电子商务平台的兼容性行为界定 | 第47-48页 |
| ·电子商务平台的兼容性行为定义 | 第47页 |
| ·兼容性行为与多归属行为的区别 | 第47-48页 |
| ·兼容对平台企业竞争的影响 | 第48-53页 |
| ·基本模型 | 第48-51页 |
| ·博弈分析 | 第51-52页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| 小结 | 第53-54页 |
| 结论及展望 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |