| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究主要创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究现状 | 第14-21页 |
| ·合作广告研究 | 第14-16页 |
| ·传统供应链的合作广告策略研究 | 第14-15页 |
| ·双渠道供应链的合作广告策略研究 | 第15-16页 |
| ·双渠道供应链绩效研究 | 第16-19页 |
| ·契约协调 | 第16-18页 |
| ·价格协调 | 第18页 |
| ·库存协调 | 第18-19页 |
| ·公平关切研究 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 双渠道供应链的合作广告策略研究 | 第21-36页 |
| ·引言 | 第21-22页 |
| ·模型假设与问题描述 | 第22-23页 |
| ·成本分摊合作广告策略研究 | 第23-25页 |
| ·价格折扣合作广告策略研究 | 第25-27页 |
| ·不同合作广告策略的比较研究 | 第27-30页 |
| ·数值分析 | 第30-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 考虑公平关切的双渠道供应链合作广告策略研究 | 第36-61页 |
| ·引言 | 第36-37页 |
| ·考虑公平关切的成本分摊合作广告策略研究 | 第37-46页 |
| ·零售商决策 | 第37-38页 |
| ·制造商决策 | 第38-42页 |
| ·与不考虑公平关切的成本分摊合作广告策略的对比分析 | 第42-46页 |
| ·考虑公平关切的价格折扣合作广告策略研究 | 第46-51页 |
| ·零售商决策 | 第46-47页 |
| ·制造商决策 | 第47-50页 |
| ·与不考虑公平关切的价格折扣合作广告策略的对比分析 | 第50-51页 |
| ·考虑公平关切的不同合作广告策略研究 | 第51-54页 |
| ·数值分析 | 第54-59页 |
| ·公平关切对零售商和制造商最优决策以及利润的影响分析 | 第54-58页 |
| ·考虑公平关切的零售商和制造商合作广告策略选择分析 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 第五章 考虑公平关切的双渠道供应链绩效研究 | 第61-71页 |
| ·引言 | 第61-62页 |
| ·集中化双渠道供应链的最优决策 | 第62-65页 |
| ·最优策略选择 | 第62页 |
| ·与分散供应链决策的比较研究 | 第62-65页 |
| ·战略联盟与讨价还价模型 | 第65-67页 |
| ·数值分析 | 第67-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 第六章 总结与展望 | 第71-74页 |
| ·全文总结 | 第71-72页 |
| ·研究的局限性以及研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第82页 |
