| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-16页 |
| ·绿色农产品 | 第13-14页 |
| ·概率销售 | 第14-15页 |
| ·双渠道供应链 | 第15-16页 |
| ·研究方法与创新点 | 第16-18页 |
| ·研究的方法 | 第16-17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-18页 |
| ·研究思路和框架 | 第18-20页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第20-34页 |
| ·本文的理论基础 | 第20-25页 |
| ·交易费用理论 | 第20-21页 |
| ·概率销售理论 | 第21-25页 |
| ·绿色农产品流通的文献综述 | 第25-34页 |
| ·绿色农产品流通渠道的研究 | 第25-26页 |
| ·绿色农产品流通的组织形态 | 第26-28页 |
| ·绿色农产品供应链 | 第28页 |
| ·绿色农产品流通的体制与体系 | 第28-30页 |
| ·绿色农产品流通模式的相关研究 | 第30-32页 |
| ·研究评述 | 第32-34页 |
| 3 概率销售在不同领域的应用实践及其原理 | 第34-45页 |
| ·概率销售在旅游业中的订购应用——NYOP模式 | 第34-38页 |
| ·Priceline公司简介 | 第34-35页 |
| ·NYOP运营模式 | 第35-36页 |
| ·NYOP模式机理分析 | 第36-38页 |
| ·概率销售另一种广泛应用形式——团购 | 第38-42页 |
| ·团购的概述 | 第38-39页 |
| ·团购的流程 | 第39-40页 |
| ·团购运营机理和优势 | 第40-42页 |
| ·概率销售的原理总结 | 第42-45页 |
| ·以减小买卖交易的不确定性为目的 | 第43页 |
| ·以交易的方式设计为手段 | 第43-44页 |
| ·以拍卖的方式撮合交易 | 第44-45页 |
| 4 绿色农产品概率销售模式的发展研究 | 第45-61页 |
| ·绿色农产品特征与流通 | 第45-50页 |
| ·绿色农产品的产品特性 | 第45-47页 |
| ·主要流通模式及存在的问题 | 第47-50页 |
| ·绿色农产品概率销售模式构建的必要性 | 第50-51页 |
| ·绿色农产品属于时间对价值有巨大影响的产品 | 第50页 |
| ·绿色农产品终端交易成为流通速度的主要制约 | 第50页 |
| ·消费需求信息的缺失导致流通风险 | 第50-51页 |
| ·绿色农产品概率销售模式构建 | 第51-61页 |
| ·绿色农产品概率销售模式构建要素分析 | 第51-54页 |
| ·绿色农产品概率销售模式体系的构建 | 第54-61页 |
| 5 绿色农产品概率销售模式应用的案例分析 | 第61-66页 |
| ·天猫商城绿色农产品预售模式的应用分析 | 第61-62页 |
| ·天猫网商预售模式经营流程 | 第61页 |
| ·预售模式分析 | 第61-62页 |
| ·绿色农产品宅配模式分析 | 第62-64页 |
| ·绿色农产品宅配模式简介 | 第62-63页 |
| ·宅配模式分析 | 第63-64页 |
| ·现有应用模式的不足 | 第64-66页 |
| ·没有充分发掘产品的概率属性 | 第64页 |
| ·交易过程,消费者参与的主动性弱 | 第64-65页 |
| ·运营商的主导作用有待提高 | 第65-66页 |
| 6 结论、建议与不足 | 第66-69页 |
| ·结论 | 第66-67页 |
| ·绿色农产品概率销售模式能够有效解决信息不对称问题 | 第66页 |
| ·绿色农产品概率销售模式能够减少流通环节提高流通效率 | 第66-67页 |
| ·绿色农产品概率销售模式能够提高生产和流通的组织规模化程度 | 第67页 |
| ·建议 | 第67-68页 |
| ·做好绿色农产品概率属性设计的基础工作 | 第67页 |
| ·拍卖交易过程中增加消费者的主动参与力 | 第67-68页 |
| ·提高主体运营商的综合主导能力 | 第68页 |
| ·未来研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 后记 | 第73-75页 |
