| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-11页 |
| ·研究内容和研究法方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本课题创新之处 | 第12-13页 |
| 2 现有网络广告效果评估指标优劣分析 | 第13-20页 |
| ·每千人印象成本CPM评价体系评析 | 第13-15页 |
| ·每点击成本CPC评价体系评析 | 第15-16页 |
| ·每回应成本CPR评价体系评析 | 第16-18页 |
| ·每购买成本CPA评价体系评析 | 第18-20页 |
| 3 网络广告效果测评模型构建 | 第20-27页 |
| ·网络广告效果测评内容 | 第20页 |
| ·网络广告效果的评价指标体系 | 第20-24页 |
| ·测评向度 | 第21-22页 |
| ·基本指标 | 第22-23页 |
| ·修正指标 | 第23-24页 |
| ·网络广告效果综合评估分析方法 | 第24-25页 |
| ·运用咨询法,确定指标权重确定 | 第25-27页 |
| 4 基于cookie技术的精准定向网络广告投放技术 | 第27-36页 |
| ·网络广告投放的新思路 | 第27-28页 |
| ·基于cookie技术的定向网络广告优化投放 | 第28-32页 |
| ·技术定向 | 第28-29页 |
| ·行为定向 | 第29-32页 |
| ·精准定向网络广告投放案例分析 | 第32-36页 |
| ·案例分析一：某当当网投放案例 | 第32-33页 |
| ·案例分析二：某快消品品牌推广效果分析 | 第33-35页 |
| ·案例分析三：某银行卡推广效果分析 | 第35-36页 |
| 5 网络广告优化方法与传统方法效果评估-以山工机械为例 | 第36-39页 |
| ·山工机械公司介绍 | 第36页 |
| ·山工机械公司的精准定向网络广告投放效果评估 | 第36-37页 |
| ·山工机械公司传统广告投放 | 第36-37页 |
| ·山工机械公司精准定向网络广告投放 | 第37页 |
| ·山工机械传统网络广告投放与网络广告优化后投放对比分析 | 第37-38页 |
| ·效果评估对比分析 | 第38-39页 |
| 6 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
