我国民营媒介品牌竞争力提升策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第6-7页 |
| ·本文研究的背景 | 第6页 |
| ·本文研究的意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究回顾 | 第7-10页 |
| ·国外研究回顾 | 第7-8页 |
| ·国内研究回顾 | 第8-10页 |
| ·国内外相关研究的评述 | 第10页 |
| ·研究目的、内容和方法 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·可能创新之处 | 第12-13页 |
| 2 品牌与品牌竞争力 | 第13-18页 |
| ·品牌与媒介品牌 | 第13-15页 |
| ·品牌 | 第13-15页 |
| ·媒介品牌 | 第15页 |
| ·品牌竞争力 | 第15-18页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力的作用 | 第16-18页 |
| 3 民营媒介品牌竞争力分析 | 第18-32页 |
| ·民营媒介整体状况 | 第18-22页 |
| ·民营媒介概念界定 | 第18页 |
| ·民营媒介发展历程 | 第18-20页 |
| ·民营媒介行业分析 | 第20-22页 |
| ·民营媒介品牌竞争力影响要素分析 | 第22-31页 |
| ·外部产业要素 | 第22-23页 |
| ·媒体企业内部要素 | 第23-25页 |
| ·品牌要素 | 第25-31页 |
| ·建构民营媒介品牌竞争力影响要素分析模型 | 第31-32页 |
| 4 民营媒介品牌竞争力存在的问题分析 | 第32-38页 |
| ·民营媒介企业外部环境方面存在的问题 | 第32-34页 |
| ·政府政策缺乏连贯性和稳定性 | 第32-33页 |
| ·缺乏独立播出渠道 | 第33-34页 |
| ·境外媒介集团抢占生存空间 | 第34页 |
| ·民营媒介企业内部存在问题 | 第34-37页 |
| ·人员素质高，但流动性强 | 第34-35页 |
| ·节目内容单一化、同质化 | 第35-37页 |
| ·民营媒介品牌打造方面存在问题 | 第37-38页 |
| ·品牌定位不明确 | 第37页 |
| ·品牌缺乏创新 | 第37-38页 |
| 5 民营媒介品牌竞争力提升策略 | 第38-49页 |
| ·优化民营媒介外部产业环境 | 第38-39页 |
| ·优化民营媒介品牌发展的政策环境 | 第38页 |
| ·构建民营媒介战略联盟 | 第38-39页 |
| ·优化民营媒介企业内部环境 | 第39-45页 |
| ·加强民营媒介企业管理，建构共享体系 | 第39-41页 |
| ·培养民营媒介媒体人才 | 第41-42页 |
| ·塑造民营媒介优秀的企业文化 | 第42页 |
| ·打造内容为王 | 第42-45页 |
| ·提高民营媒介品牌管理能力 | 第45-49页 |
| ·确立民营媒介明确的品牌定位 | 第45-46页 |
| ·塑造民营媒介良好的品牌形象 | 第46-47页 |
| ·实施整合营销策略，拓展民营媒介传播渠道 | 第47-48页 |
| ·正确进行民营媒介品牌延伸 | 第48页 |
| ·注重民营媒介品牌维护与创新 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第53页 |
