企业微博营销的局限性研究
| 作者简介 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-17页 |
| §1.1 选题背景与意义 | 第13-14页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| §1.2 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| §1.3 研究内容与方法 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| §1.4 本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 微博营销的理论综述 | 第17-23页 |
| §2.1 微博的含义 | 第17-18页 |
| §2.2 微博的传播模式 | 第18-20页 |
| §2.3 微博营销的理论基础 | 第20-22页 |
| ·病毒式营销 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播 | 第21页 |
| ·湿营销 | 第21-22页 |
| §2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 微博营销与其他营销方式的对比分析 | 第23-29页 |
| §3.1 与手机短信营销的对比分析 | 第23-24页 |
| §3.2 与社交网站营销的对比分析 | 第24-25页 |
| §3.3 与博客营销的对比分析 | 第25-27页 |
| §3.4 与IM营销的对比分析 | 第27-28页 |
| §3.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 企业微博营销的局限性分析 | 第29-37页 |
| §4.1 企业微博营销局限性的表现 | 第29-33页 |
| ·大量信息冗余 | 第29-30页 |
| ·传播能力有限 | 第30-31页 |
| ·受众关系偏于单向 | 第31页 |
| ·媒介利用方式单一 | 第31-32页 |
| ·营销效果难以评估 | 第32-33页 |
| §4.2 企业微博营销局限性的原因 | 第33-34页 |
| §4.3 企业微博营销局限性的影响 | 第34-35页 |
| §4.4 本章小结 | 第35-37页 |
| 第五章 企业微博营销局限性的解决路径 | 第37-43页 |
| §5.1 发挥微博营销的优势 | 第37-38页 |
| §5.2 企业微博营销模式的构建 | 第38-39页 |
| §5.3 企业微博营销局限性的对策建议 | 第39-42页 |
| ·意见领袖参与,提升传播效果 | 第39-40页 |
| ·重视双向互动,加强关系维系 | 第40-41页 |
| ·多种媒介结合,实现优势互补 | 第41页 |
| ·实时动态监测,注重效果反馈 | 第41-42页 |
| §5.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
