天赐淡雅香--黄鹤楼卷烟品牌市场细分的包装设计研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容及方法 | 第10-11页 |
| ·卷烟包装设计的现状与发展 | 第11-17页 |
| ·国外卷烟包装设计现状解析 | 第11-13页 |
| ·国内卷烟包装设计现状分析 | 第13-14页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌现状与发展趋势 | 第14-17页 |
| 第2章 黄鹤楼卷烟品牌的价值 | 第17-24页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌的商业价值 | 第17-21页 |
| ·商品价值 | 第17-18页 |
| ·品牌效应 | 第18-20页 |
| ·构建品牌细分市场 | 第20-21页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌的文化价值 | 第21-23页 |
| ·物质文化价值 | 第21页 |
| ·科技文化价值 | 第21-22页 |
| ·精神文化价值 | 第22页 |
| ·观念文化价值 | 第22-23页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌的审美价值 | 第23-24页 |
| 第3章 产品细分构建黄鹤楼卷烟品牌的认知体系 | 第24-30页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌的符号认知体系 | 第24-26页 |
| ·语言与言语的关系 | 第24-25页 |
| ·能指与所指的关系 | 第25页 |
| ·组合与聚合的关系 | 第25-26页 |
| ·外延与内涵的关系 | 第26页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌的体验化认知体系 | 第26-28页 |
| ·产品与产品的关系 | 第27页 |
| ·产品与人的关系 | 第27-28页 |
| ·产品与文化的关系 | 第28页 |
| ·产品与其存在环境的关系 | 第28页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌的词化传播体系 | 第28-30页 |
| 第4章 黄鹤楼卷烟品牌细分市场的定位 | 第30-39页 |
| ·细分市场的产品特性 | 第30-32页 |
| ·目标消费群体特征 | 第31页 |
| ·其他同类产品特征 | 第31-32页 |
| ·自身产品独特个性 | 第32页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌细分的价值原则 | 第32-36页 |
| ·专为特定消费人群的细分原则 | 第32-34页 |
| ·专为特定销售区域的细分原则 | 第34-35页 |
| ·专为纪念重大事件的细分原则 | 第35-36页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌整合营销下的细分产品 | 第36-39页 |
| ·黄鹤楼 1916 家族 | 第36-37页 |
| ·黄鹤楼人文家族 | 第37页 |
| ·黄鹤楼道家族 | 第37-38页 |
| ·黄鹤楼雅香家族 | 第38页 |
| ·黄鹤楼传统家族 | 第38-39页 |
| 第5章 黄鹤楼卷烟细分市场的包装设计应用 | 第39-56页 |
| ·包装装潢在细分市场中的应用 | 第39-50页 |
| ·图形在包装设计中的产品差异化应用 | 第40-42页 |
| ·图形应用展现黄鹤楼卷烟品牌的审美价值 | 第40-41页 |
| ·图形应用彰显黄鹤楼卷烟品牌的文化内涵 | 第41-42页 |
| ·色彩在包装设计中的产品差异化应用 | 第42-48页 |
| ·差异性的色彩应用展现卷烟品牌的审美价值 | 第42-43页 |
| ·差异性的色彩应用彰显卷烟品牌的文化内涵 | 第43-44页 |
| ·差异性的色彩应用提升卷烟的品牌形象 | 第44-45页 |
| ·黄鹤楼卷烟品牌包装色彩差异性的应用 | 第45-48页 |
| ·文字在包装设计中的产品差异化应用 | 第48-50页 |
| ·文字应用在黄鹤楼卷烟包装中的主题传播功能 | 第48-49页 |
| ·文字应用在黄鹤楼卷烟包装中的审美功能 | 第49页 |
| ·文字应用在黄鹤楼卷烟包装中的文化传承功能 | 第49-50页 |
| ·包装造型与结构在市场细分中的应用 | 第50-53页 |
| ·以人为本的包装造型与结构 | 第51-52页 |
| ·人机工程学在包装造型与结构中的应用 | 第51-52页 |
| ·关怀设计在包装造型与结构中的应用 | 第52页 |
| ·异型卷烟包装设计的发展方向 | 第52-53页 |
| ·展示类异型卷烟包装的设计与应用 | 第52-53页 |
| ·结构类异型卷烟包装的设计与应用 | 第53页 |
| ·包装材料在市场细分中的应用 | 第53-56页 |
| ·多元化卷烟包装材料的应用 | 第53-54页 |
| ·绿色环保理念下卷烟包装材料的应用 | 第54-56页 |
| 第6章 总结与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
