| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| (一) 选题意义 | 第10-11页 |
| (二) 数字化浪潮与中国地方新闻网站 | 第11-12页 |
| (三) 荆楚网勃兴的背景分析——中国地方网站的十年之路 | 第12-15页 |
| 一、从诞生到发展——对荆楚网的历史考察 | 第15-21页 |
| (一) 荆楚网诞生记 | 第15-16页 |
| (二) 荆楚网发展阶段分析 | 第16-18页 |
| (三) 荆楚网的定位与受众分析 | 第18-21页 |
| 二、新闻立网——荆楚网的传播内容 | 第21-34页 |
| (一) 把握时事新闻,力求数量与速度的结合 | 第21-24页 |
| 1、新闻量 | 第22-23页 |
| 2、头条新闻的选择 | 第23页 |
| 3、新闻时效性 | 第23-24页 |
| (二) 做好地域新闻,深入挖掘地域文化资源 | 第24-26页 |
| (三) 关注网民新闻,基于网民用户原创制作 | 第26-28页 |
| (四) 开拓新闻专题,整合资源展现新闻图景 | 第28-31页 |
| (五) 聚焦东湖评论,用理性话语来引导读者 | 第31-34页 |
| 三、经营强网——荆楚网的经营策略 | 第34-41页 |
| (一) 活动营销,上演媒体盛会 | 第34-36页 |
| (二) 网络广告,不走寻常的路 | 第36-37页 |
| (三) 增值业务,抓住长尾营销 | 第37-41页 |
| 四、荆楚网的问题与对策分析 | 第41-46页 |
| (一) 内容架构应走大媒体的路线 | 第41-42页 |
| (二) 本土化的战略有待全面实施 | 第42-43页 |
| (三) 盈利模式取舍需要抓大放小 | 第43-44页 |
| (四) 市场运作机制要以项目优先 | 第44-46页 |
| 五、荆楚网启示录 | 第46-51页 |
| (一) 荆楚网对选择合适定位与受众群的启示 | 第46-47页 |
| (二) 荆楚网对基于用户的内容制作的启示 | 第47-48页 |
| (三) 荆楚网对打造有区域色彩网媒的启示 | 第48-49页 |
| (四) 荆楚网对跨媒体运作形成市场联动的启示 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录：攻读硕士学位期间的科研成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |