| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·引言 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·主要创新点与难点 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第12页 |
| ·难点 | 第12-13页 |
| 第二章 双边市场理论综述 | 第13-22页 |
| ·双边市场一般性理论综述 | 第13-19页 |
| ·双边市场的界定 | 第13-14页 |
| ·双边市场的分类 | 第14-16页 |
| ·双边市场价格理论综述 | 第16-18页 |
| ·平台厂商的竞争策略综述 | 第18-19页 |
| ·双边市场应用性文献综述 | 第19-21页 |
| ·电子商务平台文献综述 | 第19页 |
| ·媒体平台文献综述 | 第19-20页 |
| ·社会化电子商务平台文献综述 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 社会化电子商务平台的产业现状 | 第22-41页 |
| ·社会化电子商务的定义 | 第22-24页 |
| ·具备消费者端的社会化网络——社交属性 | 第22页 |
| ·具备用户自生的商品相关内容——媒体属性 | 第22-23页 |
| ·具备按销售提取佣金的盈利模式——商务属性或中介属性 | 第23-24页 |
| ·社会化电子商务的需求分析 | 第24-30页 |
| ·商家需求分析 | 第24-26页 |
| ·消费者需求分析 | 第26-27页 |
| ·平台需求分析 | 第27-30页 |
| ·社会化电子商务的竞争策略分析 | 第30-40页 |
| ·基于社交属性的竞争策略分析 | 第30-32页 |
| ·基于媒体属性的竞争策略分析 | 第32-38页 |
| ·基于盈利模式的竞争策略分析 | 第38-39页 |
| ·我国社会化电子商务平台竞争力对比 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 社会化电子商务平台的经济特征 | 第41-45页 |
| ·社会化电子商务平台的双边市场特征 | 第41-42页 |
| ·社会化电子商务平台存在着双边的市场结构 | 第41页 |
| ·社会化电子商务平台存在着交叉网络外部性和自网络外部性 | 第41-42页 |
| ·社会化电子商务平台存在着价格结构非中性 | 第42页 |
| ·基于兴趣的社会化电子商务平台的经济特征 | 第42-44页 |
| ·用户粘性随用户规模提升 | 第43页 |
| ·交易转化率随用户规模提升 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 社会化电子商务生态圈的定价模型 | 第45-58页 |
| ·传统电子商务平台定价模型 | 第45-47页 |
| ·假设说明 | 第45-46页 |
| ·模型设定和推导 | 第46页 |
| ·结果分析 | 第46-47页 |
| ·基于兴趣的社会化电子商务平台定价模型 | 第47-50页 |
| ·假设说明 | 第47-48页 |
| ·模型推导 | 第48-49页 |
| ·结果分析 | 第49-50页 |
| ·社会化电子商务复合模型 | 第50-57页 |
| ·产业背景 | 第50-51页 |
| ·模型设定和推导 | 第51-56页 |
| ·结果分析 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第六章 结论与建议 | 第58-60页 |
| ·主要结论 | 第58-59页 |
| ·产业发展建议 | 第59页 |
| ·研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第64-66页 |
| 附件 | 第66-67页 |