新世纪十年华语动画广告的创意流变研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-26页 |
| ·课题研究背景 | 第13页 |
| ·课题研究现状 | 第13-14页 |
| ·课题研究方法及思路 | 第14页 |
| ·课题研究内容 | 第14-26页 |
| ·广告与动画广告的基本概念 | 第14-16页 |
| ·动画广告的发展优势与创意特色 | 第16-18页 |
| ·新世纪十年华语动画广告的发展状况 | 第18页 |
| ·新世纪十年华语动画广告的发展流变 | 第18-20页 |
| ·华语动画广告的未来发展及创意策略 | 第20-26页 |
| 2 广告与动画广告概念廓清 | 第26-30页 |
| ·广告的定义 | 第26页 |
| ·广告的功能 | 第26-27页 |
| ·广告的创意 | 第27页 |
| ·动画广告的定义 | 第27-29页 |
| ·动画广告的创意 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 3 动画广告的发展优势与创意特色 | 第30-35页 |
| ·技术层面 | 第30-32页 |
| ·动画技术的发展 | 第30-31页 |
| ·制作成本 | 第31-32页 |
| ·制作周期 | 第32页 |
| ·传播层面 | 第32页 |
| ·受众层面 | 第32-33页 |
| ·创意层面 | 第33-34页 |
| ·创意自由 | 第33页 |
| ·产品符号化 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 4 新世纪十年华语动画广告的发展状况 | 第35-44页 |
| ·纵向研究 | 第35-38页 |
| ·21 世纪初（2000-2007） | 第35-37页 |
| ·“国际中国年”（2008-2010） | 第37-38页 |
| ·横向研究 | 第38-43页 |
| ·内地动画广告 | 第38-40页 |
| ·港澳台动画广告 | 第40-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 新世纪十年华语动画广告的创意流变 | 第44-54页 |
| ·创意误区 | 第44-46页 |
| ·山寨风 | 第44页 |
| ·庸俗化 | 第44-45页 |
| ·双关语 | 第45页 |
| ·民族主义 | 第45-46页 |
| ·产生根源 | 第46-48页 |
| ·简单粗暴模仿 | 第46页 |
| ·一味的迎合市场 | 第46-47页 |
| ·投机“取巧”夺名声 | 第47页 |
| ·民族主义“皆学问” | 第47-48页 |
| ·案例一：《喜羊羊与灰太狼》 | 第48-49页 |
| ·案例二：网页自动弹出式动画广告 | 第49-51页 |
| ·案例三：《汰渍》 | 第51-52页 |
| ·案例四：《彩虹糖》 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 6 华语动画广告未来发展及创意策略 | 第54-61页 |
| ·发展目标 | 第54-58页 |
| ·中国创造 | 第54-56页 |
| ·符号化形象 | 第56-57页 |
| ·国际路线 | 第57页 |
| ·健全市场制度 | 第57-58页 |
| ·创意策略 | 第58-61页 |
| ·倡导“文化自觉” | 第58-59页 |
| ·打造中国特色 | 第59页 |
| ·丰富理论体系 | 第59-61页 |
| 7 结论 | 第61-63页 |
| ·本课题研究工作的结论 | 第61页 |
| ·本课题的创新点 | 第61页 |
| ·本课题的展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
