彭世洛府旅游促销对外国游客目的地选择行为的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-13页 |
| ·泰国历史 | 第8-9页 |
| ·泰国旅游发展概况 | 第9页 |
| ·2011年泰国旅游业现状 | 第9-13页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13-14页 |
| ·实践意义 | 第14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-25页 |
| ·相关概念的界定 | 第16-19页 |
| ·市场营销与促销概念的界定 | 第16-17页 |
| ·旅游促销 | 第17-18页 |
| ·旅游促销概念 | 第17页 |
| ·旅游促销方式 | 第17-18页 |
| ·旅游目的地概念 | 第18-19页 |
| ·旅游促销策略研究综述 | 第19页 |
| ·旅游者目的地选择理论研究综述 | 第19-23页 |
| ·旅游目的地印象理论 | 第20页 |
| ·计划行为理论 | 第20-21页 |
| ·国外旅游者目的地选择理论研究现状 | 第21-22页 |
| ·国内旅游者目的地选择理论研究现状 | 第22-23页 |
| ·旅游者目的地选择影响因素研究综述 | 第23-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-29页 |
| ·研究对象及研究工具 | 第25-26页 |
| ·研究对象 | 第25页 |
| ·研究工具 | 第25-26页 |
| ·调查问卷的设计 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·数据收集 | 第26-27页 |
| ·前期调研准备 | 第26-27页 |
| ·正式调研 | 第27页 |
| ·数据处理方法 | 第27-29页 |
| ·描述性统计分析 | 第27页 |
| ·频数分析 | 第27页 |
| ·交叉列联表分析 | 第27-28页 |
| ·多选项分析 | 第28-29页 |
| 第四章 旅游促销对外国游客的目的地选择行为的影响 | 第29-54页 |
| ·泰国彭世洛府的概况 | 第29-30页 |
| ·自然地理概况 | 第29-30页 |
| ·气候 | 第30页 |
| ·人口及经济状况 | 第30页 |
| ·泰国彭世洛府的旅游概况 | 第30-35页 |
| ·主要旅游景点 | 第31-33页 |
| ·节日 | 第33页 |
| ·土产与购物 | 第33-34页 |
| ·热门活动 | 第34-35页 |
| ·研究对象选取原因 | 第35页 |
| ·问卷调查结果与分析 | 第35-48页 |
| ·描述性分析 | 第35-43页 |
| ·样本的个体特性分析 | 第36-38页 |
| ·游客旅游次数及旅游动机的描述性分析 | 第38-39页 |
| ·游客的旅游方式、旅游花费及信息来源描述性分析 | 第39-40页 |
| ·旅游原因及旅游促销信息描述性分析 | 第40-42页 |
| ·未来来彭世洛旅游的可能性 | 第42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| ·交叉列联表分析 | 第43-48页 |
| ·行程费用 | 第43-45页 |
| ·旅游促销渠道 | 第45-46页 |
| ·旅游促销活动 | 第46-48页 |
| ·旅游者目的地选择行为的影响因素 | 第48-49页 |
| ·对彭世洛府的旅游促销建议 | 第49-54页 |
| ·准确定位目标市场 | 第49-51页 |
| ·根据年龄结构细分市场 | 第49-50页 |
| ·根据职业特点细分市场 | 第50页 |
| ·根据不同区域游客细分市场 | 第50-51页 |
| ·整合彭世洛府旅游促销策略 | 第51-54页 |
| ·广告宣传策略 | 第51-52页 |
| ·活动促销策略 | 第52-53页 |
| ·口碑宣传策略 | 第53-54页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54-55页 |
| ·研究不足 | 第55-56页 |
| ·研究展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录A 外国游客调查问卷 | 第62-66页 |
