吴忠市旅游目的地营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状及动态 | 第11-13页 |
| 一、国外相关研究 | 第11-12页 |
| 二、国内相关研究 | 第12-13页 |
| 第三节 论文结构、研究思路、方法及突破点 | 第13-15页 |
| 一、论文结构 | 第13页 |
| 二、研究思路 | 第13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 四、创新之处 | 第14-15页 |
| 第一章 旅游目的地营销理论 | 第15-22页 |
| 第一节 旅游目的地概念 | 第15-18页 |
| 一、旅游产品、旅游市场 | 第15-16页 |
| 二、旅游客源地 | 第16页 |
| 三、旅游目的地 | 第16-18页 |
| 第二节 旅游目的地营销理论 | 第18-22页 |
| 一、旅游目的地营销的含义 | 第18-20页 |
| 二、旅游目的地营销的特点 | 第20-21页 |
| 三、旅游目的地营销的目的和意义 | 第21-22页 |
| 第二章 国内外旅游目的地典型营销经验借鉴 | 第22-29页 |
| 第一节 国内外典型旅游目的地营销经验 | 第22-25页 |
| 一、国外旅游目的地营销经验 | 第22-23页 |
| 二、国内旅游目的地营销范例 | 第23-25页 |
| 第二节 国内外旅游目的地营销经验启示 | 第25-29页 |
| 一、旅游目的地营销必须发挥政府主导作用 | 第25-26页 |
| 二、旅游目的地营销必须有充足的经费保障 | 第26-27页 |
| 三、旅游目的地营销必须要不断创新方式 | 第27页 |
| 四、旅游目的地营销必须服务于地方经济社会发展 | 第27-29页 |
| 第三章 吴忠市旅游目的地营销现状及存在的主要问题 | 第29-36页 |
| 第一节 吴忠市旅游业发展现状 | 第29-34页 |
| 一、吴忠市概况 | 第29-30页 |
| 二、吴忠市旅游业现状及营销工作情况 | 第30-34页 |
| 第二节 吴忠市旅游目的地营销存在的问题及原因 | 第34-36页 |
| 一、旅游目的地营销氛围不浓厚 | 第34页 |
| 二、旅游目的地营销资金投入少 | 第34-35页 |
| 三、旅游目的地营销软硬件建设滞后 | 第35页 |
| 四、旅游目的地营销体制不顺 | 第35-36页 |
| 第四章 吴忠市旅游目的地营销策略 | 第36-56页 |
| 第一节 研究并确立吴忠市旅游目的地营销规划 | 第36-43页 |
| 一、加强客源市场研究分析 | 第36-39页 |
| 二、做好吴忠市整体形象策划与包装 | 第39-42页 |
| 三、制定吴忠市旅游目的地营销规划 | 第42-43页 |
| 第二节 推进吴忠市旅游目的地营销的基本对策 | 第43-47页 |
| 一、发挥政府主导作用，营造良好环境 | 第43-44页 |
| 二、调动社会参与营销积极性，形成营销合力 | 第44-45页 |
| 三、完善旅游产品体系建设，丰富产品内涵 | 第45-47页 |
| 四、改革创新体制机制，激发活力 | 第47页 |
| 第三节 探索多元化的旅游目的地营销方式 | 第47-56页 |
| 一、加大节会营销 | 第48-50页 |
| 二、加强媒体(中介)营销 | 第50-52页 |
| 三、重视多元营销 | 第52-54页 |
| 四、促进精细化营销 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
