| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 三、研究综述 | 第10-13页 |
| 四、研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 中国老年期刊发展现状分析 | 第15-28页 |
| 第一节 中国老年期刊三个发展阶段 | 第15-17页 |
| 一、萌芽阶段：以机关工作刊物为主的老年期刊(1980年—1988年) | 第15-16页 |
| 二、初步市场化阶段：“去政策化”的老年期刊(1989年—1995年) | 第16页 |
| 三、发展阶段：进一步市场化的老年期刊(1996年—至今) | 第16-17页 |
| 第二节 中国老年期刊营销环境分析 | 第17-28页 |
| 一、宏观环境分析 | 第17-21页 |
| 二、微观环境分析 | 第21-28页 |
| 第二章 安徽老年群体阅读杂志情况分析 | 第28-39页 |
| 第一节 调查说明 | 第28页 |
| 第二节 调查内容与数据分析 | 第28-36页 |
| 一、样本的基本情况 | 第28-30页 |
| 二、老年读者阅读情况调查 | 第30-34页 |
| 三、对《中国老年》杂志满意度的调查 | 第34-36页 |
| 四、受访者使用互联网的情况 | 第36页 |
| 第三节 调查结果与讨论 | 第36-39页 |
| 一、目标消费群的经济文化水平 | 第36页 |
| 二、阅读目的 | 第36-37页 |
| 三、阅读时间段和时长 | 第37页 |
| 四、获取期刊的途径 | 第37页 |
| 五、关注的杂志版块 | 第37页 |
| 六、对老年杂志的看法和意见 | 第37-38页 |
| 七、《中国老年》杂志的阅读情况 | 第38-39页 |
| 第三章 安徽老年期刊发展策略分析 | 第39-61页 |
| 第一节 定位策略 | 第39-46页 |
| 一、不断细分市场 明确受众定位 | 第39-42页 |
| 二、品牌定位 | 第42-46页 |
| 第二节 内容策略 | 第46-50页 |
| 一、摆脱同质问题 以内容取胜 | 第46-47页 |
| 二、提升视觉张力 抓住读者眼球 | 第47-49页 |
| 三、学习国内外成功经验 增强本土意识 | 第49-50页 |
| 第三节 经营策略 | 第50-61页 |
| 一、体制创新 | 第51-52页 |
| 二、人才的选择、培养和运用 | 第52-53页 |
| 三、发行多渠道整合 | 第53-54页 |
| 四、合理品牌延伸 实行三次售卖策略 | 第54-57页 |
| 五、横向联结 实行集团化、规模化发展 | 第57-58页 |
| 六、探索与新媒体融合之路 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录：安徽省年长者对老年期刊杂志阅读情况问卷调查 | 第65-69页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第69页 |
