电子商务环境下交易成本对购买意愿的影响分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外文献综述 | 第8-11页 |
| ·关于交易成本理论的文献综述 | 第8-9页 |
| ·关于网上消费者购买意愿的文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路与内容 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-23页 |
| ·交易成本理论 | 第14-19页 |
| ·交易成本理论历史的简单回顾 | 第14-15页 |
| ·交易成本概念综述及本文交易成本的定义 | 第15-16页 |
| ·交易成本的产生原因及分析维度 | 第16-18页 |
| ·交易成本的测量 | 第18-19页 |
| ·电子商务环境下购买意愿的相关研究 | 第19-22页 |
| ·购买意愿的理论基础 | 第19-21页 |
| ·购买意愿的概念 | 第21-22页 |
| ·购买意愿的测量 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-34页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第23-27页 |
| ·概念模型的提出 | 第23页 |
| ·变量分析 | 第23-26页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| ·调查方案设计 | 第27-29页 |
| ·样本选取与容量确定 | 第27-28页 |
| ·问卷设计与问卷收集 | 第28-29页 |
| ·样本的描述性统计 | 第29-31页 |
| ·样本基本情况统计 | 第29-30页 |
| ·描述性统计分析 | 第30-31页 |
| ·数据分析方法 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第34-42页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·因子分析 | 第35-37页 |
| ·自变量的因子分析 | 第35-36页 |
| ·中间变量和因变量的因子分析 | 第36-37页 |
| ·交易成本对购买意愿影响评价结构方程模型分析 | 第37-40页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第37-38页 |
| ·模型拟合度评估检验 | 第38-39页 |
| ·假设检验及讨论 | 第39-40页 |
| ·关于电子商务交易成本的几点建议 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录一 调查问卷 | 第46-48页 |
| 附录二 LISREL8.70 模型输入程序 | 第48-49页 |
| 在校期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
