合肥中小房地产企业项目品牌创建研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·国内外房地产品牌管理研究的现状和发展 | 第12-13页 |
| ·国外房地产品牌管理理论的发展 | 第12页 |
| ·国内房地产品牌管理理论的现状 | 第12-13页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第13页 |
| ·本文研究的主要方法及内容 | 第13-14页 |
| 第2章 房地产品牌创建的理论基础 | 第14-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第14页 |
| ·房地产品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·房地产品牌的特点 | 第15-17页 |
| ·房地产品牌的作用 | 第17-18页 |
| ·房地产项目品牌与企业品牌的关系 | 第18-20页 |
| ·房地产品牌管理的内容 | 第20页 |
| ·房地产品牌管理的误区 | 第20-23页 |
| 第3章 合肥中小房地产企业项目品牌现状研究 | 第23-39页 |
| ·我国中小房地产企业品牌的现状 | 第23-24页 |
| ·合肥市房地产市场分析 | 第24-32页 |
| ·合肥市概况 | 第24-25页 |
| ·合肥市城市发展规划 | 第25页 |
| ·合肥市房地产发展现状 | 第25-29页 |
| ·合肥中小房地产企业界定与现状 | 第29-31页 |
| ·合肥中小房地产企业现状 | 第31-32页 |
| ·合肥中小房地产企业面临的行业竞争程度分析 | 第32-35页 |
| ·服务供应链议价能力分析 | 第32-33页 |
| ·购买者议价能力分析 | 第33页 |
| ·新进入者的威胁 | 第33-34页 |
| ·替代品分析 | 第34页 |
| ·行业内现有竞争者分析 | 第34-35页 |
| ·分析后的结论 | 第35页 |
| ·合肥中小房地产企业项目品牌现状 | 第35-39页 |
| ·项目品牌目标分类 | 第35-36页 |
| ·合肥中小房地产企业项目品牌现状分析 | 第36-39页 |
| 第4章 合肥中小房地产企业项目品牌创建分析 | 第39-54页 |
| ·房地产项目品牌创建要素分析 | 第39页 |
| ·合肥中小房地产企业项目品牌创建要素的选择 | 第39-41页 |
| ·项目品牌创建要素主成分选择 | 第40页 |
| ·数据来源及实证方法 | 第40-41页 |
| ·合肥中小房地产企业项目品牌创建对策 | 第41-54页 |
| 第5章 在GHC公司CC项目品牌创建中的应用 | 第54-63页 |
| ·GHC公司和CC项目介绍 | 第54-55页 |
| ·CC项目品牌创建目标 | 第55-56页 |
| ·CC项目品牌创建要素主成分选择方案 | 第56页 |
| ·CC项目品牌创建的具体措施 | 第56-60页 |
| ·CC项目品牌创建成果 | 第60-61页 |
| ·CC项目品牌创建中的不足与改进对策 | 第61-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-65页 |
| ·结论 | 第63页 |
| ·不足与改进方向 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录A 房地产项目品牌创建要素---访谈问题表 | 第67-69页 |
| 附录B 房地产项目品牌创建要素调查表 | 第69-70页 |
| 附录C 因子特征值和方差贡献率 | 第70-72页 |
| 附录D 初始因子载荷系数 | 第72-77页 |
| 附录E 矩阵式组织结构图 | 第77-78页 |
| 附录F CC项目开发团队组织结构图 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
