基于解构计划行为理论的高星级饭店婚宴产品购买意向研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 表目录 | 第13-16页 |
| 1 绪论 | 第16-24页 |
| ·研究背景 | 第16-18页 |
| ·婚宴消费发展势头良好 | 第16页 |
| ·婚宴产品综合效益高 | 第16-17页 |
| ·婚宴领域学术研究比较欠缺 | 第17页 |
| ·计划行为理论在服务领域的应用有待深化 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18页 |
| ·理论意义 | 第18页 |
| ·实际意义 | 第18页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究框架 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-24页 |
| ·文献分析法 | 第20-21页 |
| ·观察法 | 第21页 |
| ·深度访谈法 | 第21页 |
| ·专家咨询法 | 第21-22页 |
| ·问卷调查法 | 第22页 |
| ·统计分析法 | 第22-24页 |
| 2 文献综述 | 第24-46页 |
| ·婚宴消费行为 | 第24-26页 |
| ·婚宴消费行为特点 | 第24-25页 |
| ·婚宴产品构成 | 第25-26页 |
| ·理性行为理论 | 第26-29页 |
| ·理性行为理论演变 | 第26-27页 |
| ·理性行为理论概述 | 第27-28页 |
| ·理性行为理论应用 | 第28-29页 |
| ·计划行为理论 | 第29-37页 |
| ·计划行为理论概述 | 第29-32页 |
| ·计划行为理论应用 | 第32-36页 |
| ·过去行为经验 | 第36-37页 |
| ·解构计划行为理论 | 第37-40页 |
| ·解构计划行为理论概述 | 第37-39页 |
| ·解构计划行为理论应用 | 第39-40页 |
| ·顾客感知价值 | 第40-43页 |
| ·顾客感知价值定义 | 第40-42页 |
| ·顾客感知价值驱动因素 | 第42页 |
| ·顾客感知价值测量 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-46页 |
| 3 研究设计 | 第46-66页 |
| ·初步研究模型 | 第46-47页 |
| ·变量释义 | 第47-49页 |
| ·前因变量 | 第47-48页 |
| ·中间变量 | 第48页 |
| ·结果变量 | 第48-49页 |
| ·研究假设 | 第49-52页 |
| ·问卷设计 | 第52-60页 |
| ·访谈分析 | 第52-54页 |
| ·专家咨询 | 第54-55页 |
| ·初始问卷 | 第55-60页 |
| ·问卷前测 | 第60-64页 |
| ·前因变量结果分析 | 第61-62页 |
| ·中间变量结果分析 | 第62-63页 |
| ·结果变量结果分析 | 第63-64页 |
| ·问卷修正 | 第64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 4 数据收集与统计分析 | 第66-106页 |
| ·描述性统计分析 | 第66-71页 |
| ·样本个体特征 | 第66-69页 |
| ·变量数据描述 | 第69-71页 |
| ·因子分析与信度分析 | 第71-83页 |
| ·行为信念 | 第72-76页 |
| ·规范信念 | 第76-77页 |
| ·控制信念 | 第77-78页 |
| ·行为态度 | 第78-79页 |
| ·主观规范 | 第79-80页 |
| ·感知行为控制 | 第80-81页 |
| ·购买意向 | 第81-82页 |
| ·婚宴参加经验 | 第82-83页 |
| ·相关分析 | 第83-85页 |
| ·行为信念与行为态度的相关分析 | 第83-84页 |
| ·规范信念与主观规范的相关分析 | 第84页 |
| ·控制信念与感知行为控制的相关分析 | 第84页 |
| ·结果变量与中间变量的相关分析 | 第84-85页 |
| ·结构方程模型分析 | 第85-92页 |
| ·初始结构方程模型分析 | 第86-87页 |
| ·究模型的第一次修正 | 第87-88页 |
| ·研究模型的第二次修正 | 第88-90页 |
| ·针对WBE变量的结构方程模型对比 | 第90-92页 |
| ·方差分析 | 第92-106页 |
| ·不同性别在各信念维度上差异 | 第92-93页 |
| ·不同学历在各信念维度上差异 | 第93-95页 |
| ·不同职业在各信念维度上差异 | 第95-97页 |
| ·不同年收入在各信念维度上差异 | 第97-100页 |
| ·不同婚礼预算在各信念维度上差异 | 第100-102页 |
| ·不同婚宴预算在各信念维度上差异 | 第102-106页 |
| 5 研究结论与管理对策 | 第106-114页 |
| ·研究结论 | 第106-110页 |
| ·假设检验结果 | 第106-107页 |
| ·研究主要结论 | 第107-110页 |
| ·管理对策 | 第110-114页 |
| ·注重产品设计的灵活性 | 第110-111页 |
| ·明确营销策划的层次性 | 第111-112页 |
| ·讲究关系维系的动态性 | 第112-114页 |
| 6 研究创新、局限与展望 | 第114-118页 |
| ·研究创新 | 第114页 |
| ·研究局限 | 第114-115页 |
| ·研究展望 | 第115-118页 |
| 参考文献 | 第118-128页 |
| 附录1 | 第128-130页 |
| 附录2 | 第130-132页 |
| 附录3 | 第132-136页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第136页 |
