网路环境下品牌的游戏化体验设计研究

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章 绪论	第10-13页
·研究背景	第10-11页
·研究目的	第11-12页
·研究内容与范围	第12页
·研究架构与流程	第12-13页
·国内外研究现状	第13页
第二章 品牌与品牌传播	第13-27页
·品牌概述	第13-16页
·品牌的定义	第14-15页
·品牌的要素	第15-16页
·品牌传播	第16-20页
·传播的概念与模式	第16-17页
·品牌传播的内涵	第17页
·品牌传播的特点	第17-18页
·品牌传播过程	第18-20页
·网络中的品牌传播	第20-26页
·网络媒介的特点	第20-21页
·网络传播模式	第21-22页
·网络品牌	第22-26页
·本章小结	第26-27页
第三章 网络环境下的品牌传播与游戏化体验	第27-38页
·网络品牌体验	第27-29页
·体验的基本概念	第27-28页
·网络品牌体验的界定	第28-29页
·游戏化体验	第29-33页
·游戏化体验的定义	第29页
·游戏与游戏化的关系	第29-30页
·游戏化体验的特点	第30-33页
·游戏化体验作为一种品牌传播方式	第33页
·网络中品牌游戏化体验的理论基础	第33-37页
·用户需求层次论	第33-34页
·用户体验理论	第34-35页
·品牌学中的感性体验	第35-36页
·设计学中的情感化体验	第36-37页
·认知与记忆	第37页
·本章小结	第37-38页
第四章 网络环境下品牌的游戏化战略	第38-42页
·游戏化体验作为一种交互方式	第38-40页
·交互的概念	第38-39页
·游戏化中的交互体验	第39-40页
·游戏化作为一种品牌策略	第40-42页
·游戏化体验实现品牌差异化战略	第40页
·游戏化体验塑造品牌个性	第40-41页
·游戏化体验创造品牌体验	第41页
·游戏化体验营造品牌情感	第41-42页
·本章小结	第42页
第五章 网络环境下品牌的游戏化体验探究	第42-59页
·基于知识学习型的游戏化体验	第43-45页
·基于娱乐型的游戏化体验	第45-47页
·基于DIY 的游戏化体验	第47-50页
·基于智慧挑战型的游戏化体验	第50-54页
·基于情感传达型的游戏化体验	第54-58页
·基于故事与事件的游戏化体验	第58页
·本章小结	第58-59页
第六章 网络环境下品牌的游戏化体验设计	第59-67页
·游戏化体验设计的受众定位	第59-61页
·品牌的目标客户群定位	第59-60页
·品牌的利益与价值定位	第60-61页
·品牌的不同发展阶段定位	第61页
·游戏化体验设计的情感诉求理念定位	第61-64页
·自然情感诉求	第62-63页
·社会情感诉求	第63页
·审美情感诉求	第63-64页
·游戏化体验设计的原则	第64-67页
·以用户和品牌为导向	第64-65页
·系统性原则	第65-66页
·友好性原则	第66页
·适应性原则	第66页
·完整性原则	第66-67页
·本章小结	第67页
第七章 基于企业品牌下多品牌认知的游戏化体验设计	第67-78页
·多品牌策略与认知	第67-68页
·以可口可乐公司为例的多品牌认知与体验分析	第68-72页
·可口可乐的品牌价值	第68-69页
·可口可乐的多品牌策略与认知	第69-71页
·可口可乐的网络互动体验	第71-72页
·针对可口可乐多品牌的游戏化体验设计	第72-77页
·设计目标	第73页
·受众分析	第73-74页
·游戏化概念	第74页
·游戏化模型	第74-77页
·本章小结	第77-78页
总结与展望	第78-79页
参考文献	第79-81页
附录	第81-83页
致谢	第83-84页
攻读硕士学位期间已发表或录用的论文	第84页