| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 引言 | 第5-7页 |
| 一、研究背景及研究问题的提出 | 第5页 |
| 二、国内外相关研究成果 | 第5-6页 |
| 三、研究目的及创新点 | 第6-7页 |
| 四、本文的基本结构 | 第7页 |
| 第一章、活动营销的基本概念、理论与相关内容 | 第7-10页 |
| 第一节、活动营销的概念、理论 | 第7-8页 |
| 第二节、媒体活动营销的概念 | 第8页 |
| 第三节、媒体活动营销的分类与特征 | 第8-10页 |
| 第二章、中国电视活动营销现状 | 第10-19页 |
| 第一节、中国媒体进入活动营销时代 | 第10-11页 |
| 第二节、中国电视媒体活动营销的诸强 | 第11-19页 |
| 第三章、中国电视活动营销的传播学分析 | 第19-33页 |
| 第一节、增强的反馈――大众传媒传播单向性的突破 | 第19-23页 |
| 第二节、参与的快乐――受众媒体接近权的满足 | 第23-27页 |
| 第三节、有效的传播――信息集纳与受众聚集的组合 | 第27-30页 |
| 第四节、流行的主导――议程设置与受众生产的互动 | 第30-33页 |
| 第四章、中国电视活动营销的经济学分析 | 第33-49页 |
| 第一节、供给需求分析 | 第33-39页 |
| 第二节、产品创新分析 | 第39-40页 |
| 第三节、成本收益分析 | 第40-42页 |
| 第四节、盈利方式分析 | 第42-44页 |
| 第五节、品牌分析 | 第44-46页 |
| 第六节、渠道分析 | 第46-47页 |
| 第七节、风险分析 | 第47-49页 |
| 第五章、案例分析-湖南卫视“超级女声”活动的具体验证 | 第49-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 注释 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 在读期间发表的论文清单 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |