| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-21页 |
| ·选题依据 | 第11-18页 |
| ·我国经济体制的转轨决定了体育必须走市场化主导的发展道路 | 第11-12页 |
| ·体操运动项目管理方式的转变为竞技体操的市场开发创造了必要的条件 | 第12-13页 |
| ·国际体联改革举措有利于加快竞技体操市场开发步伐 | 第13-14页 |
| ·竞技体操自身发展需要加快市场开发步伐 | 第14-15页 |
| ·我国部分体育项目率先进行了市场开发的探索 | 第15-17页 |
| ·美国竞技体操市场开发的经验 | 第17-18页 |
| ·研究的目的与意义 | 第18页 |
| ·文献综述 | 第18-21页 |
| ·我国体育市场开发研究 | 第18-20页 |
| ·关于对竞技体操市场开发研究状况 | 第20-21页 |
| 2 研究对象与方法 | 第21-24页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·专家访谈法 | 第21-22页 |
| ·问卷调查法 | 第22-23页 |
| ·个案分析法 | 第23页 |
| ·数理统计法 | 第23页 |
| ·研究的思路 | 第23-24页 |
| 3 研究成果与分析 | 第24-119页 |
| ·研究的理论基础 | 第24-28页 |
| ·体育市场概念界定与分类 | 第24-27页 |
| ·体育营销的概念界定与营销组合理论 | 第27-28页 |
| ·对我国"竞技体操"的分类与功能的再认识 | 第28-33页 |
| ·体操项目的分类 | 第29页 |
| ·竞技体操的定义 | 第29-30页 |
| ·对我国竞技体操的分类与功能的再认识定位 | 第30-33页 |
| ·小结 | 第33页 |
| ·我国竞技体操市场开发的基本问题 | 第33-39页 |
| ·我国竞技体操"市场开发"的操作性概念 | 第33-34页 |
| ·竞技体操市场开发的基本构成要素 | 第34-39页 |
| ·小结 | 第39页 |
| ·我国竞技体操市场开发现状 | 第39-49页 |
| ·我国青少年儿童竞技体操培训市场开发现状与潜力 | 第39-43页 |
| ·竞技体操赛事开发现状 | 第43-46页 |
| ·竞技体操明星运动员市场开发现状 | 第46-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| ·对我国竞技体操市场开发的SWOT分析 | 第49-55页 |
| ·优势 | 第49-50页 |
| ·劣势 | 第50-52页 |
| ·机遇 | 第52-53页 |
| ·威胁 | 第53-54页 |
| ·小结 | 第54-55页 |
| ·美国竞技体操市场运作体系及其启示 | 第55-70页 |
| ·美国竞技体操市场运作模式 | 第55-68页 |
| ·美国竞技体操市场运作的启示 | 第68-70页 |
| ·小结 | 第70页 |
| ·我国竞技体操核心产品的市场定位和市场开发的重点 | 第70-72页 |
| ·我国竞技体操核心产品的市场定位 | 第70-71页 |
| ·我国竞技体操市场开发的重点 | 第71-72页 |
| ·小结 | 第72页 |
| ·青少年儿童竞技体操培训市场的培育与开发 | 第72-88页 |
| ·青少年儿童体育工作的重要性 | 第72-73页 |
| ·青少年儿童竞技体操培训产品的基本特征及其形式 | 第73-75页 |
| ·竞技体操少年儿童培训市场开发模式构建 | 第75-86页 |
| ·我国竞技体操项目培训市场个案分析 | 第86-87页 |
| ·小结 | 第87-88页 |
| ·对我国竞技体操赛事市场培育与开发 | 第88-103页 |
| ·我国竞技体操赛事的基本问题 | 第89-90页 |
| ·对我国竞技体操赛事市场开发模式构建 | 第90-103页 |
| ·小结 | 第103页 |
| ·对竞技体操明星运动员市场开发 | 第103-119页 |
| ·竞技体操明星运动员的基本问题 | 第103-109页 |
| ·我国体操明星运动员市场开发的重要内容 | 第109-117页 |
| ·小结 | 第117-119页 |
| 4 结论与建议 | 第119-121页 |
| ·结论 | 第119-120页 |
| ·建议 | 第120-121页 |
| 5 致谢 | 第121-122页 |
| 6 参考文献 | 第122-125页 |
| 7 附录 | 第125-133页 |
| 8 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第133页 |