植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 研究的背景 | 第12-21页 |
| ·传统电视广告发展遭遇瓶颈 | 第12-16页 |
| ·电视广告花费增幅放缓 | 第12-13页 |
| ·电视广告市场的现状：资源的饱和 | 第13页 |
| ·来自广告商的质疑：高价广告是否能带来回报 | 第13-14页 |
| ·广告干扰度增大，观众逃离严重 | 第14-15页 |
| ·数字媒体的出现打造“无插播广告时代” | 第15页 |
| ·独立电视制片人日益独立 | 第15-16页 |
| ·电视娱乐时代下的植入式广告 | 第16-21页 |
| ·植入式广告的娱乐属性 | 第16-17页 |
| ·电视真人秀节目开启娱乐时代电视之窗 | 第17-18页 |
| ·电视真人秀与植入式广告的天作之合 | 第18-21页 |
| 第2章 植入式广告的产生和发展 | 第21-30页 |
| ·植入式广告的概念探讨 | 第21-27页 |
| ·内涵和外沿的界定 | 第21-24页 |
| ·概念的区分 | 第24-27页 |
| ·植入式广告的发展历程 | 第27-30页 |
| 第3章 对植入式广告的已有研究 | 第30-48页 |
| ·对植入式广告的态度研究 | 第30-33页 |
| ·对植入方式的分类 | 第33-37页 |
| ·按植入动机的不同 | 第33页 |
| ·按呈现方式的不同 | 第33-36页 |
| ·按植入深度的不同 | 第36-37页 |
| ·植入式广告的效果研究 | 第37-42页 |
| ·植入式广告与品牌回忆的研究 | 第37-40页 |
| ·植入式广告的效果评估 | 第40-42页 |
| ·对植入式广告效果的质疑 | 第42页 |
| ·植入产品的类别 | 第42-45页 |
| ·植入式广告的理论基础 | 第45-48页 |
| ·古典制约理论 | 第45页 |
| ·替代性学习理论 | 第45-46页 |
| ·潜意识理论 | 第46-47页 |
| ·归因理论 | 第47-48页 |
| 第4章 电视节目中的植入式广告 | 第48-57页 |
| ·植入式广告在各种电视节目形态中的已有研究 | 第48-51页 |
| ·新闻类 | 第48-49页 |
| ·电视剧类 | 第49-50页 |
| ·体育类 | 第50页 |
| ·综艺类 | 第50-51页 |
| ·少儿节目类 | 第51页 |
| ·植入式广告在电视真人秀节目中的发展 | 第51-52页 |
| ·电视真人秀节目形态特征 | 第52-55页 |
| ·电视的本质：日常和体验 | 第52-53页 |
| ·制作成本低廉 | 第53页 |
| ·真实与虚构 | 第53-55页 |
| ·职场真人秀节目经典案例：《学徒》 | 第55-57页 |
| 第5章 《学徒》中植入式广告的内容分析 | 第57-73页 |
| ·研究问题 | 第57-59页 |
| ·研究问题一：植入式广告的发生 | 第57-58页 |
| ·研究问题二：植入式广告的可控性 | 第58页 |
| ·研究问题三：植入式广告的清晰度 | 第58-59页 |
| ·抽样 | 第59页 |
| ·编码 | 第59-62页 |
| ·信度和效度 | 第62-63页 |
| ·数据分析 | 第63-71页 |
| ·总体情况描述 | 第63-64页 |
| ·植入式广告的发生 | 第64-66页 |
| ·植入式广告可控性分析 | 第66-69页 |
| ·植入式广告清晰度分析 | 第69-71页 |
| ·研究结论 | 第71-73页 |
| 第6章 总结与讨论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
