| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| 第一章 报网互动的范畴 | 第15-25页 |
| 一、报网互动的规约性描述 | 第15-17页 |
| 二、报网互动类型 | 第17-18页 |
| 三、报网互动的发展历程 | 第18-20页 |
| 四、报纸网站的传播优势与不足 | 第20-25页 |
| 第二章 报网互动兴起中的理论探讨 | 第25-29页 |
| 一、媒介融合的基本模式 | 第26-27页 |
| 二、媒介融合的主要内容 | 第27-28页 |
| 三、媒介融合下的分工 | 第28-29页 |
| 第三章 报网互动兴起的现实背景 | 第29-39页 |
| 一、报网互动是报纸走向媒介融合的活路 | 第30-35页 |
| 1、受众市场的变化 | 第30-32页 |
| 2、网络媒体的竞争 | 第32-34页 |
| 3、报纸自身的原因 | 第34-35页 |
| 二、推动报业数字化转型的契机 | 第35-39页 |
| 1、报网互动是报业数字化转型的题中之义 | 第36-37页 |
| 2、web2.0技术概念为报网互动插上了腾飞的翅膀 | 第37-39页 |
| 第四章 报网互动的应用模式 | 第39-46页 |
| 一、互动方式 | 第39-42页 |
| 二、报网互动的发展特点 | 第42-43页 |
| 三、报网互动存在的问题 | 第43-46页 |
| 第五章 报网互动的发展思路 | 第46-57页 |
| 一、打造报网互动的核心竞争力 | 第46-48页 |
| 1、精确定位:强化核心竞争力 | 第46-47页 |
| 2、精于整合:让内容“流动”起来 | 第47-48页 |
| 二、增强渠道的“造血”功能 | 第48-52页 |
| 1、加强数据库建设 | 第49-50页 |
| 2、搭建移动平台—借道网络，寻找出口 | 第50页 |
| 3、确立“免费阅读+广告收费”的内容营销模式 | 第50-52页 |
| 三、建设报网互动中的传媒品牌 | 第52-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |