| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·研究美国大学生体育联合会品牌经营的意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| ·关于品牌经营 | 第14-19页 |
| ·国外品牌经营理论的发展与研究状况 | 第14-17页 |
| ·国内品牌经营理论的发展与研究状况 | 第17-19页 |
| ·关于美国大学生体育联合会 | 第19-22页 |
| ·关于体育品牌创建 | 第22-25页 |
| 3 研究方法 | 第25-26页 |
| ·文献资料法 | 第25页 |
| ·逻辑分析法 | 第25-26页 |
| ·案例分析法 | 第26页 |
| 4 分析与讨论 | 第26-57页 |
| ·品牌学基本理论及相关分析 | 第26-32页 |
| ·品牌内涵的演变 | 第26-28页 |
| ·品牌的特征 | 第28-30页 |
| ·品牌策略 | 第30-32页 |
| ·NCAA品牌经营策略分析 | 第32-50页 |
| ·NCAA品牌基于其核心价值的品牌定位策略 | 第33-37页 |
| ·NCAA创建品牌群的策略 | 第37-38页 |
| ·NCAA品牌形象的识别策略 | 第38-43页 |
| ·NCAA品牌的传播策略 | 第43-44页 |
| ·NCAA品牌的保护策略 | 第44-47页 |
| ·NCAA品牌的延伸策略 | 第47-50页 |
| ·NCAA品牌及其特征 | 第50-55页 |
| ·NCAA品牌 | 第50页 |
| ·NCAA品牌的特征 | 第50-55页 |
| ·NCAA品牌经营策略经验对我国大学生体育市场开发的启示 | 第55-57页 |
| 5 结论 | 第57-59页 |
| 6 致谢 | 第59页 |
| 7 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第62页 |