消费文化下奢侈品广告的符号化研究

内容摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第一章 绪论	第8-14页
第一节 研究背景	第8-10页
第二节 研究目的、意义、内容及方法	第10-14页
第二章 奢侈及奢侈品的研究综述	第14-23页
第一节 奢侈概念的历史演变	第14-18页
第二节 奢侈品概念的论述	第18-20页
第三节 奢侈品的类别、特性	第20-23页
第三章 奢侈品与消费社会	第23-40页
第一节 消费社会和消费革命	第24-33页
第二节 消费文化的概念、内容及其理论	第33-35页
第三节 商品、广告与生活方式	第35-40页
第四章 东西方奢侈品消费行为洞察	第40-51页
第一节 东西方社会文化价值观的区别	第40-42页
第二节 东西方奢侈品消费行为比较	第42-46页
第三节 影响奢侈品消费行为的5个效应	第46-51页
第五章 奢侈品广告的符号化研究	第51-70页
第一节 奢侈品的“意义转移”模式与广告系统	第51-53页
第二节 索绪尔、巴特的符号理论和广告神话	第53-57页
第三节 奢侈品广告中视觉形象和风格的符号化作用	第57-64页
第四节 奢侈品广告中艺术的符号化作用	第64-70页
结语	第70-72页
一、观点总结	第70-71页
二、本研究的不足	第71-72页
参考文献	第72-75页
后记	第75页