| 中文摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究的意义和目的 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-18页 |
| ·国内研究情况 | 第15-17页 |
| ·国外研究综述 | 第17-18页 |
| ·研究内容和方法 | 第18页 |
| ·创新之处 | 第18-19页 |
| 第二章 企业内刊的概念界定和发展历程 | 第19-27页 |
| ·企业内刊的概念 | 第19-22页 |
| ·企业内刊的动态概念系统 | 第19-21页 |
| ·企业内刊概念的界定 | 第21-22页 |
| ·企业内刊的分类和表现形式 | 第22-23页 |
| ·企业内刊的分类 | 第22-23页 |
| ·企业内刊的表现形态 | 第23页 |
| ·企业内刊的出现与发展现状分析 | 第23-27页 |
| ·世界上最早的企业内刊 | 第23页 |
| ·国外企业内刊的发展现状 | 第23-24页 |
| ·我国企业内刊的发展历史与现状 | 第24-27页 |
| 第三章 企业内刊的独特性和价值实现因素 | 第27-37页 |
| ·企业内刊的独特性 | 第27-29页 |
| ·一件独特的事情 | 第27页 |
| ·企业内刊、DM广告、企业会员(俱乐部)会刊的区别 | 第27-29页 |
| ·企业内刊的功能和作用 | 第29-33页 |
| ·记录企业发展历史的功能与作用 | 第30页 |
| ·传递和交流企业信息的功能与作用 | 第30-31页 |
| ·塑造企业文化的功能与作用 | 第31页 |
| ·参与企业管理的功能与作用 | 第31-33页 |
| ·影响企业内刊价值实现的因素 | 第33-37页 |
| ·企业内刊监管部门和理论界的乏力 | 第33-34页 |
| ·企业内刊定位和内容上的问题 | 第34-35页 |
| ·企业办刊理念的不成熟 | 第35页 |
| ·企业内刊市场化运作的迷茫 | 第35-36页 |
| ·分众传播时代企业内刊受众的变化 | 第36-37页 |
| 第四章 企业内刊的本体价值的提升 | 第37-48页 |
| ·实现企业内刊的专业性、独立性与可读性 | 第37-43页 |
| ·企业内刊媒体的专业独立性 | 第37-40页 |
| ·影响企业内刊独立性和专业性的因素 | 第40-42页 |
| ·企业建立一个崭新的企业内刊品牌 | 第42-43页 |
| ·追求企业内刊的人文性与可读性 | 第43-48页 |
| ·企业内刊追求人文性的必要性 | 第44-46页 |
| ·实现企业内刊人文关怀的手段 | 第46-48页 |
| 第五章 企业内刊的价值拓展途径探寻 | 第48-64页 |
| ·公共关系价值评价体系与企业内刊价值的拓展 | 第48-52页 |
| ·从企业公共关系角度看企业内刊的价值 | 第48-51页 |
| ·资生堂企业公共关系刊物--《花椿》的公关魅力 | 第51-52页 |
| ·企业社会责任议题与企业内刊价值的拓展 | 第52-58页 |
| ·企业社会责任主题对企业内刊价值的拓展 | 第53-57页 |
| ·中石化集团《中国石化》等内刊出版物的企业社会责任沟通价值 | 第57-58页 |
| ·企业内刊网络化的传播趋向及意义 | 第58-64页 |
| ·建立企业内刊网络化的必要性 | 第59-61页 |
| ·《万科周刊》的网络化之路 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第74-75页 |
| 个人简历及联系方式 | 第75-77页 |