| 内容提要 | 第1-6页 |
| 前言 | 第6-12页 |
| 1. 手机电视的发展现状及面临的问题 | 第6-8页 |
| 2. 引入方法-目的链理论研究手机电视消费者行为 | 第8-12页 |
| 第1章 方法-目的链理论回顾 | 第12-21页 |
| ·方法-目的链理论的提出 | 第12-15页 |
| ·方法-目的链理论的发展与演进 | 第15-19页 |
| ·方法-目的链理论在营销实践中的应用 | 第19-21页 |
| 第2章 手机电视与移动价值 | 第21-26页 |
| ·移动价值的论述 | 第21-23页 |
| ·手机电视的移动价值 | 第23-25页 |
| ·引入移动价值的目的 | 第25-26页 |
| 第3章 手机电视消费行为的调研 | 第26-36页 |
| ·环境变量对消费者选择的影响 | 第27-29页 |
| ·价值观量表的选取 | 第29-31页 |
| ·访谈方法的选取 | 第31-34页 |
| ·调研样本收集 | 第34-36页 |
| 第4章 调研结果与探讨 | 第36-41页 |
| ·调研结果分析 | 第36-38页 |
| ·对手机电视行业发展的建议 | 第38-40页 |
| ·局限性及进一步的研究方向 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 论文摘要 | 第46-50页 |
| Abstract | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 导师与作者简介 | 第53页 |