湖南卫视体验营销策略研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章 绪论	第11-24页
·研究背景与选题意义	第11-14页
·研究背景	第11-13页
·选题意义	第13-14页
·理论基础与文献综述	第14-22页
·体验、体验经济与体验营销	第14-17页
·体验营销的概念内涵	第17-19页
·体验营销的实施体系	第19-22页
·技术路线与研究内容	第22-24页
第2章 湖南卫视体验营销环境分析	第24-48页
·湖南卫视的外部宏观环境分析	第24-27页
·政治法律环境分析	第24-25页
·经济环境分析	第25-26页
·社会文化环境分析	第26页
·技术环境分析	第26-27页
·湖南卫视的行业发展与竞争分析	第27-34页
·电视行业的发展现状	第27-29页
·电视行业的发展趋势	第29-30页
·电视行业竞争情况分析	第30-34页
·湖南卫视的消费者行为分析	第34-40页
·电视受众的构成类型分析	第34-35页
·电视受众接受心理与消费行为分析	第35-39页
·电视受众需求变化趋势分析	第39-40页
·湖南卫视的营销现状分析	第40-48页
·湖南卫视发展历程	第40-43页
·湖南卫视优势劣势分析	第43-45页
·湖南卫视机遇威胁分析	第45-48页
第3章 湖南卫视体验营销策略的制定	第48-59页
·湖南卫视体验营销可行性与必要性	第48-51页
·电视媒介引入体验营销的可行性	第48-49页
·湖南卫视实施体验营销的必要性	第49-51页
·湖南卫视目标受众选择与市场定位	第51-53页
·湖南卫视目标受众的选择	第51-52页
·湖南卫视的市场定位	第52-53页
·湖南卫视体验营销的基本策略	第53-59页
·感官体验策略	第53-54页
·情感体验策略	第54-55页
·思考体验策略	第55-56页
·行动体验策略	第56-57页
·关联体验策略	第57-59页
第4章 湖南卫视体验营销策略实施及保障	第59-73页
·湖南卫视体验营销的实施计划	第59-64页
·制定湖南卫视的体验主题	第59-61页
·设计湖南卫视的受众体验	第61-63页
·围绕主题制造体验元素	第63-64页
·湖南卫视体验营销的实施途径	第64-69页
·形象包装上注重体验	第64-66页
·节目制作中融入体验	第66-67页
·用广告传播体验	第67页
·打造大型体验活动	第67-68页
·让品牌凝聚体验	第68-69页
·湖南卫视体验营销的保障措施	第69-73页
·人力资源的保障	第69-70页
·组织体系的保障	第70-71页
·创新机制的保障	第71-73页
结论	第73-75页
参考文献	第75-77页
致谢	第77页