媒体影响力时代国内电视频道品牌化研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究综述 | 第10页 |
| ·研究对象 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·文献分析法 | 第11页 |
| ·比较研究法 | 第11页 |
| ·选题的理论和实践意义 | 第11-12页 |
| 第2章 频道品牌化是影响力时代的必然结果 | 第12-16页 |
| ·频道影响力及其发生机制 | 第12-13页 |
| ·媒介影响力的概念 | 第12页 |
| ·国内电视媒体已进入“影响力”时代 | 第12页 |
| ·“影响力”的发生机制 | 第12-13页 |
| ·频道影响力的构成要素 | 第13-15页 |
| ·频道规模 | 第13-14页 |
| ·频道收视率 | 第14页 |
| ·频道权威性 | 第14页 |
| ·频道公信力 | 第14-15页 |
| ·频道品牌的内涵 | 第15页 |
| ·频道品牌化对频道影响力的基础性作用 | 第15-16页 |
| 第3章 国内电视频道现状需要品牌化发展 | 第16-19页 |
| ·国内电视频道发展现状 | 第16-18页 |
| ·同质化现象严重，定位不明确 | 第16-17页 |
| ·专业化程度低 | 第17页 |
| ·缺乏精品栏目 | 第17-18页 |
| ·现有体制制约频道发展 | 第18页 |
| ·频道品牌化发展的必要性 | 第18-19页 |
| ·国内电视频道现状需要品牌化的规范 | 第18页 |
| ·市场竞争的必然选择 | 第18-19页 |
| 第4章 电视频道品牌的调研与策划 | 第19-26页 |
| ·调研是建立电视频道品牌的基础 | 第19-20页 |
| ·频道自身资源优劣的分析 | 第19页 |
| ·受众分析 | 第19-20页 |
| ·对手分析 | 第20页 |
| ·频道品牌的战略性策划 | 第20-26页 |
| ·频道品牌的定位 | 第20-23页 |
| ·频道的“四名五度”策略 | 第23-26页 |
| 第5章 电视频道品牌 CIS 的导入与实施 | 第26-32页 |
| ·电视频道理念识别系统 | 第26页 |
| ·电视频道行为识别系统 | 第26-28页 |
| ·频道行为识别系统的广告策略 | 第27页 |
| ·电视频道品牌的公关策略 | 第27-28页 |
| ·电视频道的推广策略 | 第28页 |
| ·频道视觉识别系统 | 第28-31页 |
| ·成功频道标志的设计特点 | 第29页 |
| ·频道标志的设计方法 | 第29-31页 |
| ·频道听觉识别系统 | 第31-32页 |
| ·频道歌曲 | 第31-32页 |
| ·频道音乐 | 第32页 |
| ·频道特殊发言人的嗓音 | 第32页 |
| ·频道环境识别系统 | 第32页 |
| 第6章 电视频道品牌化的创新与维系 | 第32-38页 |
| ·电视频道品牌创新 | 第32-36页 |
| ·说新闻 | 第33-34页 |
| ·平民选秀 | 第34页 |
| ·品读名著 | 第34-35页 |
| ·角色互换 | 第35-36页 |
| ·频道品牌的维系 | 第36-38页 |
| ·频道风格的连贯性和一致性 | 第36页 |
| ·频道应确保节目内容不受经济利益的侵蚀 | 第36-38页 |
| 结束语 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
