| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| ·问题的提出及其意义 | 第11-12页 |
| ·已有研究综述 | 第12-21页 |
| ·广告作用机制研究文献综述 | 第13-17页 |
| ·广告效果评价研究文献综述 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-21页 |
| ·论文研究思路及结构安排 | 第21-23页 |
| ·研究思路与问题的再明确 | 第21-22页 |
| ·论文的框架安排 | 第22页 |
| ·研究的创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 广告效果评价的概念模型 | 第23-41页 |
| ·结构方程模型基本理论 | 第23-30页 |
| ·结构方程模型基本说明 | 第23-24页 |
| ·结构方程模型的技术性说明 | 第24-29页 |
| ·结构方程模型的一般实施步骤 | 第29-30页 |
| ·消费者视角的广告作用机制-效果评价概念模型 | 第30-41页 |
| ·消费者视角的广告作用机制概念模型 | 第30-39页 |
| ·消费者视角的广告作用效果评价模型 | 第39-41页 |
| 第3章 概念模型的实证研究 | 第41-73页 |
| ·调查设计 | 第41-43页 |
| ·样本广告选择 | 第41页 |
| ·问卷调查对象说明 | 第41-42页 |
| ·变量定义与问卷设计 | 第42-43页 |
| ·数据收集、初步分析及消费者视角的广告效果评价指标体系I | 第43-47页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第43页 |
| ·量表信度分析 | 第43-44页 |
| ·样本数据描述性分析 | 第44-47页 |
| ·消费者视角的广告效果评价指标体系I | 第47页 |
| ·概念模型的SEM分析 | 第47-67页 |
| ·指标与结构变量之间效度检验 | 第47-49页 |
| ·概念模型结构性验证 | 第49-67页 |
| ·实证分析结论及消费者视角的广告效果评价指标体系II | 第67-73页 |
| ·概念模型的实证性结论 | 第67-68页 |
| ·消费者视角的广告效果评价指标体系II | 第68-69页 |
| ·基于评价指标体系I、II的广告效果评价及其实践意义 | 第69-73页 |
| 结论及其他 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附件1: 调查问卷 | 第77-82页 |
| 附件2: LISREL程序及相关标签文件 | 第82-89页 |
| 附件3: 实证研究所用到的样本数据 | 第89-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第101页 |
