| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·内容和结构安排 | 第9-10页 |
| 第2章 处方药的DTC 广告模式的综述 | 第10-16页 |
| ·世界处方药市场现状 | 第10-11页 |
| ·处方药DTC 广告的定义和类型 | 第11页 |
| ·处方药 DTC 广告在美国的起源与发展. | 第11-12页 |
| ·处方药DTC 在欧洲和亚洲的发展 | 第12-13页 |
| ·欧洲部分 | 第12-13页 |
| ·亚洲部分 | 第13页 |
| ·处方药DTC 广告的优势 | 第13-14页 |
| ·处方药DTC 广告的经济学特征分析 | 第14-16页 |
| ·两种经济学模型的解释 | 第14-15页 |
| ·两种经济学模型的比较 | 第15-16页 |
| 第3章 国内药品市场和DTC广告模式 | 第16-24页 |
| ·中国药品市场的管理现状及问题 | 第16页 |
| ·处方药DTC 广告能够促进药品品牌建设 | 第16-20页 |
| ·药品品牌的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌给药品带来的价值 | 第17-18页 |
| ·药品为什么需要品牌化管理 | 第18-19页 |
| ·品牌广告对于处方药的意义 | 第19-20页 |
| ·处方药DTC广告营销模式能够缓解国内的药品贿赂现象 | 第20-21页 |
| ·处方药DTC 广告能够给国内制药公司带来的利益 | 第21-22页 |
| ·处方药DTC 广告能够给国内消费者带来的利益 | 第22-24页 |
| 第4章 国内放开处方药DTC 广告的可行性分析 | 第24-33页 |
| ·处方药DTC 广告的消费者行为学研究 | 第24-27页 |
| ·消费者的认识和态度 | 第24页 |
| ·对消费者行为的影响 | 第24-27页 |
| ·处方药DTC 广告对医生行为和处方的影响 | 第27-30页 |
| ·处方药DTC 广告的成本问题 | 第30-31页 |
| ·处方药DTC 广告的风险分析 | 第31-33页 |
| 第5章 处方药DTC 广告在中国的实施策略 | 第33-39页 |
| ·处方药DTC 广告的分级规范 | 第33-34页 |
| ·制定开放的进度和程度 | 第34页 |
| ·对制药公司的有效监管 | 第34-37页 |
| ·制药公司应当拥有责任化的DTC 广告 | 第34-35页 |
| ·处方药DTC 广告的定位和影响因素 | 第35-36页 |
| ·制药公司的DTC 广告运营牌照 | 第36-37页 |
| ·处方药DTC 广告与公共关系 | 第37-38页 |
| ·处方药DTC 广告的投放媒体和地区 | 第38-39页 |
| 第6章 总结与展望 | 第39-40页 |
| ·本文总结 | 第39页 |
| ·处方药DTC 广告的未来展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录1 调查问卷 | 第42-43页 |
| 附录2 问卷原始数据 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第45-46页 |