| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文的主要内容和结构 | 第16-18页 |
| ·本文的主要创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 电信业务发展趋势与3G 业务特点 | 第19-22页 |
| ·电信业务发展趋势 | 第19页 |
| ·3G 业务特点 | 第19-22页 |
| 第三章 3G 业务营销战略分析框架 | 第22-26页 |
| ·3G 业务营销战略模式的划分 | 第22页 |
| ·3G 业务营销战略定位矩阵 | 第22-26页 |
| 第四章 日韩模式分析 | 第26-40页 |
| ·外部营销环境分析 | 第26-31页 |
| ·企业内部能力分析 | 第31-32页 |
| ·业务和品牌 | 第32-35页 |
| ·定价策略 | 第35-36页 |
| ·渠道和促销 | 第36页 |
| ·终端 | 第36-37页 |
| ·营销结果分析 | 第37-39页 |
| ·日韩模式总结 | 第39-40页 |
| 第五章 欧洲模式分析 | 第40-50页 |
| ·外部营销环境分析 | 第40-43页 |
| ·企业内部能力分析 | 第43页 |
| ·业务和品牌 | 第43-46页 |
| ·定价策略 | 第46页 |
| ·渠道和促销 | 第46-47页 |
| ·终端 | 第47-48页 |
| ·营销结果分析 | 第48-49页 |
| ·欧洲模式总结 | 第49-50页 |
| 第六章 和黄模式分析 | 第50-57页 |
| ·外部营销环境分析 | 第50-51页 |
| ·企业内部能力分析 | 第51页 |
| ·业务和品牌 | 第51-52页 |
| ·定价策略 | 第52-53页 |
| ·渠道和促销 | 第53-54页 |
| ·终端 | 第54页 |
| ·营销结果分析 | 第54-55页 |
| ·和黄模式总结 | 第55-57页 |
| 第七章 美国模式分析 | 第57-65页 |
| ·外部营销环境分析 | 第57-59页 |
| ·企业内部能力分析 | 第59-60页 |
| ·业务和品牌 | 第60-61页 |
| ·定价策略 | 第61-62页 |
| ·渠道和促销 | 第62页 |
| ·终端 | 第62-63页 |
| ·营销结果分析 | 第63-64页 |
| ·美国模式总结 | 第64-65页 |
| 第八章 未来中国电信运营商3G 业务营销战略的选择 | 第65-71页 |
| ·中国移动通信市场的内外部环境分析 | 第65-68页 |
| ·未来中国电信运营商3G 业务营销战略的定位 | 第68-71页 |
| 第九章 3G 业务营销战略的总结和展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78-80页 |