| 致谢 | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| §1 导论 | 第10-15页 |
| ·国内外会展业的发展历程 | 第10-12页 |
| ·国外会展业的发展历程 | 第10-11页 |
| ·我国会展业的发展历程 | 第11-12页 |
| ·会展的作用 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·相关研究动态 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| §2 会展中的公共关系要素一：会展宣传要目标明确 | 第15-27页 |
| ·会展定义 | 第15页 |
| ·会展宣传目标 | 第15-22页 |
| ·参展商 | 第15-16页 |
| ·专业观众 | 第16-17页 |
| ·政府有关部门 | 第17页 |
| ·合办单位 | 第17-18页 |
| ·新闻媒体 | 第18-21页 |
| ·其他服务提供者 | 第21-22页 |
| ·内部员工 | 第22页 |
| ·公关宣传的优势 | 第22-23页 |
| ·会展的主要公关活动 | 第23-27页 |
| ·会议 | 第23-24页 |
| ·评奖 | 第24-25页 |
| ·表演 | 第25页 |
| ·节事活动 | 第25-26页 |
| ·制造新闻 | 第26-27页 |
| §3 会展中的公共关系要素二：会展宣传要形成网络 | 第27-33页 |
| ·会展信息搜索网络 | 第27-29页 |
| ·展览的目标定位在哪里？ | 第27-28页 |
| ·展出的行业是什么？ | 第28页 |
| ·参展商和观众是谁？ | 第28页 |
| ·展览会什么时候举行？ | 第28-29页 |
| ·会展信息发布网络 | 第29页 |
| ·网络特色服务 | 第29-30页 |
| ·客户关系管理 | 第30-33页 |
| ·与参展商的关系管理 | 第31页 |
| ·与观众的关系管理 | 第31-33页 |
| §4 会展中的公共关系要素三：会展宣传要引起公众共鸣 | 第33-38页 |
| ·产业效应 | 第33-35页 |
| ·传播信息、知识、观念 | 第33页 |
| ·产品开发、优化产业结构 | 第33-34页 |
| ·强大的产业带动效应 | 第34-35页 |
| ·经济效应 | 第35-36页 |
| ·促进经济贸易合作 | 第35页 |
| ·带动地方经济发展 | 第35-36页 |
| ·形象效应 | 第36-38页 |
| ·树立形象、塑造品牌 | 第36-37页 |
| ·打造城市名片 | 第37-38页 |
| §5 以良好的关系树立会展品牌形象 | 第38-49页 |
| ·品牌会展的基本特征 | 第38页 |
| ·当前我国品牌会展建设中存在的问题 | 第38-39页 |
| ·单一追求合同金额 | 第38-39页 |
| ·盲目攀比展馆面积 | 第39页 |
| ·一味强调客流量 | 第39页 |
| ·过分担心客源流失 | 第39页 |
| ·树立品牌会展的要素 | 第39-41页 |
| ·权威协会和行业代表的坚强支持 | 第40页 |
| ·代表行业的发展方向，具有较高的知名度 | 第40页 |
| ·较好的规模效应 | 第40页 |
| ·提供专业的会展服务 | 第40页 |
| ·强势的媒体宣传 | 第40-41页 |
| ·获得“UFI”资格认可 | 第41页 |
| ·坚持长期的品牌战略 | 第41页 |
| ·会展品牌经营策略 | 第41-45页 |
| ·形成品牌产权 | 第41-42页 |
| ·积累会展品牌资产 | 第42-44页 |
| ·会展品牌经营应遵循的基本原则 | 第44-45页 |
| ·会展品牌发展战略 | 第45-46页 |
| ·提升品牌质量 | 第45页 |
| ·拓展品牌空间 | 第45-46页 |
| ·打造网络品牌 | 第46页 |
| ·注重对品牌的宣传和推广 | 第46页 |
| ·案例——NEPCON CHINA 2006 | 第46-49页 |
| §6 公关盛会——2010 年上海世博会① | 第49-54页 |
| ·沟通计划 | 第49-51页 |
| ·推介计划 | 第51-54页 |
| §7 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |