中美主题娱乐公园营销策略对比研究
| 前言 | 第1-9页 |
| 第一章 主题公园的发展历史与现状 | 第9-19页 |
| 第一节 主题公园的概念和分类 | 第9-11页 |
| 一、概念 | 第9-10页 |
| 二、分类 | 第10-11页 |
| 第二节 主题公园的历史发展 | 第11-17页 |
| 一、国外主要主题公园概况 | 第12-14页 |
| 二、发达国家主题公园经营现状 | 第14-17页 |
| 第三节 国内主题公园发展现状 | 第17-19页 |
| 一、国内主题公园发展史 | 第17页 |
| 二、国内主题公园主要分为六大类型 | 第17-18页 |
| 三、国内主要的主题公园 | 第18-19页 |
| 第二章 国内外主题公园的营销策略 | 第19-30页 |
| 第一节 主题公园与常规公园营销模式的区别 | 第19-20页 |
| 一、常规公园的特点和营销模式 | 第19页 |
| 二、主题公园的特点和营销模式 | 第19-20页 |
| 第二节 美国主题公园的营销模式 | 第20-25页 |
| 一、相关运营数据 | 第20-21页 |
| 二、关键营销策略 | 第21-22页 |
| 三、成功范例:迪斯尼乐园 | 第22-25页 |
| 第三节 中国主题公园的营销模式 | 第25-30页 |
| 一、各大主题公园营销模式 | 第25-29页 |
| 二、现行营销模式中的主要问题 | 第29-30页 |
| 第三章 中美营销模式的对比研究 | 第30-50页 |
| 第一节 美国模式的成功要素 | 第30-37页 |
| 一、营销规划 | 第30-33页 |
| 二、营销管理 | 第33-36页 |
| 三、营销控制 | 第36-37页 |
| 第二节 中国模式的成功要素 | 第37-39页 |
| 一、天时地利人和 | 第37-38页 |
| 二、科学规划主题鲜明 | 第38页 |
| 三、现代人性化管理 | 第38-39页 |
| 第三节 中国模式的主要问题 | 第39-41页 |
| 一、观念落后 | 第39页 |
| 二、主题定位混乱 | 第39-40页 |
| 三、项目规划粗糙 | 第40页 |
| 四、游客停留时间短 | 第40页 |
| 五、收入结构单一 | 第40页 |
| 六、宣传方式传统单一 | 第40-41页 |
| 七、经营管理水平落后 | 第41页 |
| 八、营销方式调整滞后 | 第41页 |
| 九、维修不善,缺乏再投资 | 第41页 |
| 第四节 美国模式能否在中国复制? | 第41-43页 |
| 一、可借鉴的因素 | 第42页 |
| 二、应区别对待的因素 | 第42-43页 |
| 第五节 中国模式必须考虑的问题 | 第43-50页 |
| 一、经济发展水平 | 第43-46页 |
| 二、主题规划 | 第46-47页 |
| 三、形象定位与宣传 | 第47-48页 |
| 四、关于品牌合作的思考 | 第48-50页 |
| 第四章 关于中国主题公园营销策略的反思与探索 | 第50-54页 |
| 第一节 核心竞争优势 | 第50-53页 |
| 一、以市场需求为导向,市场化运作 | 第50-51页 |
| 二、注重产品设计,打造中国文化特色主题 | 第51页 |
| 三、倡导整合营销模式,注重服务理念 | 第51-52页 |
| 四、在参与和互动中体验主题快乐,延展产品生命周期 | 第52页 |
| 五、 多元化的盈利模式发掘市场空间 | 第52-53页 |
| 第二节 中国特色探索 | 第53-54页 |
| 一、寓教于乐 | 第53页 |
| 二、“食”文化 | 第53页 |
| 三、古镇 | 第53页 |
| 四、少数民族文化 | 第53-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 中文详细摘要 | 第57-61页 |
| 英文详细摘要 | 第61-65页 |
