| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| (一) 研究缘起 | 第8-10页 |
| (二) 相关的DM研究 | 第10-11页 |
| (三) 研究方法 | 第11-12页 |
| 1. 本文研究对象以及范围 | 第12-13页 |
| 2. DM杂志的历史与发展概况 | 第13-26页 |
| ·国外 DM杂志的历史与现状 | 第13-15页 |
| ·当前中国 DM杂志现状分析 | 第15-21页 |
| ·数量繁多，分布广 | 第16页 |
| ·形式多样，种类多 | 第16-17页 |
| ·依靠各类渠道抵达受众 | 第17-18页 |
| ·经营状况有优有劣 | 第18页 |
| ·DM行业有缓慢增长势头 | 第18-20页 |
| ·传统媒体也抢滩 DM | 第20-21页 |
| ·中国DM杂志内容分析 | 第21-25页 |
| ·广告商品高档化 | 第21-23页 |
| ·广告的差异化路线 | 第23-24页 |
| ·本地广告居多 | 第24页 |
| ·广告形式多样 | 第24-25页 |
| ·中国 DM杂志的相关法规 | 第25-26页 |
| 3. 中国 DM杂志兴起的原因和背景分析 | 第26-29页 |
| ·中国 DM杂志兴起的社会经济文化基础 | 第26-27页 |
| ·中国广告行业的发展促使新广告媒介涌现 | 第26页 |
| ·企业广告主广告投放方式的改变 | 第26-27页 |
| ·消费主义文化在中国社会的出现 | 第27页 |
| ·中国 DM杂志兴起的传播学理论基础 | 第27-29页 |
| ·市场细分理论 | 第28页 |
| ·整合营销传播理论 | 第28-29页 |
| 4. 中国 DM杂志受众市场分析 | 第29-33页 |
| ·城市高消费人群生活的丰富多样带来巨大消费市场 | 第29-30页 |
| ·中国 DM杂志瞄准社会的上层以及中层的一部分群体 | 第30-33页 |
| 5. 中国 DM杂志的 SWOT分析 | 第33-41页 |
| ·优势 | 第33-37页 |
| ·免费赠阅 | 第33-34页 |
| ·发布区域及时间灵活 | 第34页 |
| ·印刷精美 | 第34页 |
| ·广告价格低 | 第34-35页 |
| ·投递方式多样 | 第35页 |
| ·保存性好 | 第35页 |
| ·有的放矢，目标清晰 | 第35-36页 |
| ·与其他媒体比较看 DM优势 | 第36-37页 |
| ·劣势 | 第37-39页 |
| ·成本高 | 第37-38页 |
| ·投递问题 | 第38页 |
| ·缺少内容支持 | 第38页 |
| ·品牌影响力差 | 第38-39页 |
| ·缺乏必要的广告效果检测 | 第39页 |
| ·读者阅读态度不利 | 第39页 |
| ·机会 | 第39-40页 |
| ·威胁 | 第40-41页 |
| 6. 中国 DM杂志存在的问题 | 第41-43页 |
| ·同质化严重 | 第41页 |
| ·数据库运用的缺陷 | 第41-42页 |
| ·刊号之扰 | 第42-43页 |
| 7. 中国 DM杂志的发展展望 | 第43-50页 |
| ·市场细分是中国DM杂志起步的第一要义 | 第43-45页 |
| ·选择有利的细分市场，抓住广告主 | 第43-44页 |
| ·如何进行细分 | 第44-45页 |
| ·抓住特殊渠道，发挥渠道优势 | 第45-46页 |
| ·数据库是 DM的灵魂 | 第46-48页 |
| ·多种经营铺展平台卖活动 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55页 |