省级卫视广告联盟研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
1 绪论	第8-14页
·研究背景	第8-11页
·本课题的研究目的和意义	第11-12页
·理论支撑与研究方法	第12-14页
2 中国电视广告经营的竞争环境和竞争格局	第14-21页
·中国电视广告经营的竞争环境	第14-17页
·中国电视广告经营竞争格局	第17-21页
3 省级卫视广告联盟的发展	第21-39页
·建立省级卫视广告联盟的缘由	第21-23页
·建立联盟的理论及实际依据	第23-29页
·省级卫视广告联盟的创建与运作	第29-36页
·省级卫视联盟的市场反应	第36-39页
4 省级卫视广告联盟的问题	第39-44页
·联盟的产品体系和价格存在的问题	第39-41页
·联盟的监察和约束机制中存在的问题	第41-42页
·联盟的利益分配机制中存在的问题	第42页
·联盟市场化运作方面的其它问题	第42-44页
5 省级卫视广告联盟的分化与调节走向	第44-51页
·卫视联盟催生区域强势卫视	第44-46页
·更具可行性的区域联盟	第46-49页
·省级卫视未来发展方向展望	第49-51页
结束语	第51-52页
致谢	第52-53页
参考文献	第53-56页
附录 攻读硕士学位期间发表论文及参与课题	第56页