| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-17页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第8-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·几个基本概念 | 第12-15页 |
| ·论文框架 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论与研究综述 | 第17-47页 |
| ·技术接受理论 | 第17-30页 |
| ·理性行为理论 | 第17-18页 |
| ·计划行为理论 | 第18-19页 |
| ·创新扩散理论 | 第19-21页 |
| ·技术接受模型 | 第21-30页 |
| ·文化 | 第30-38页 |
| ·文化定义 | 第30-31页 |
| ·国家文化研究的理论框架 | 第31-34页 |
| ·国家文化的应用研究范围 | 第34-37页 |
| ·对国家文化研究的简要评述 | 第37-38页 |
| ·感知风险理论 | 第38-44页 |
| ·感知风险的内涵 | 第38-39页 |
| ·感知风险的理论与模型 | 第39-41页 |
| ·感知风险概念模型的发展趋势 | 第41-42页 |
| ·感知风险在 TAM中的相关研究 | 第42-44页 |
| ·信任 | 第44-47页 |
| ·信任的内涵 | 第44-45页 |
| ·信任在 TAM中的相关研究 | 第45-47页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第47-55页 |
| ·基于TAM的消费者网上购物接受模型的构建 | 第47-50页 |
| ·网上购物的感知有用性 | 第47-48页 |
| ·网上购物的感知易用性 | 第48页 |
| ·网上购物的风险感知 | 第48-49页 |
| ·网上购物的信任 | 第49-50页 |
| ·国家文化对网上购物接受模型的影响 | 第50-55页 |
| ·不确定性回避对网上购物接受模型的影响 | 第50-51页 |
| ·权力距离对网上购物接受模型的影响 | 第51页 |
| ·男性度/女性度对网上购物接受模型的影响 | 第51-53页 |
| ·个人主义/集体主义对网上购物接受模型的影响 | 第53-55页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第55-66页 |
| ·变量的定义及测量 | 第55-56页 |
| ·测量指标及其来源 | 第56-57页 |
| ·研究数据的收集 | 第57-66页 |
| ·受访者的人口统计学特征 | 第57页 |
| ·数据的信度分析 | 第57-58页 |
| ·数据的效度分析 | 第58-66页 |
| 第五章 假设检验 | 第66-80页 |
| ·各变量的描述性统计及相关性 | 第66-69页 |
| ·国家文化各变量的描述性统计及相关性 | 第66-68页 |
| ·网上购物接受模型各变量的描述性统计及相关分析 | 第68-69页 |
| ·结构方程模型简介 | 第69-73页 |
| ·结构方程模型基本概念 | 第69-70页 |
| ·结构方程的数学模式 | 第70页 |
| ·结构方程模型的优点 | 第70-71页 |
| ·结构方程模型的拟合优度检验 | 第71-73页 |
| ·网上购物接受模型的检验 | 第73-76页 |
| ·网上购物接受模型路径图及其运行结果 | 第73页 |
| ·网上购物接受模型的拟合优度检验 | 第73-74页 |
| ·网上购物接受模型的路径系数统计显著性检验 | 第74-76页 |
| ·国家文化维度对网上购物接受模型的影响 | 第76-80页 |
| ·个人主义对网上购物接受模型的影响 | 第76-77页 |
| ·不确定回避对网上购物接受模型的影响 | 第77页 |
| ·权力距离对对网上购物接受模型的影响 | 第77-78页 |
| ·男性度对网上购物接受模型的影响 | 第78-80页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第80-86页 |
| ·对实证结论的进一步探讨 | 第80-82页 |
| ·对网上购物接受模型实证结论的进一步探讨 | 第80-81页 |
| ·关于国家文化对网上购物接受模型影响的实证结论的进一步探讨 | 第81-82页 |
| ·研究的意义 | 第82-84页 |
| ·本文研究的理论贡献 | 第82-83页 |
| ·本文研究对实践的指导意义 | 第83-84页 |
| ·研究局限 | 第84页 |
| ·研究展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-99页 |
| 附录1 调查问卷 | 第99-102页 |
| 附录2 网上购物接受模型路径图 | 第102-103页 |
| 附录3 网上购物接受模型路径图运行结果 | 第103-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第105页 |