海尔品牌营销战略研究
| 0 前言 | 第1-10页 |
| 1 品牌营销理论综述 | 第10-16页 |
| ·品牌基本概念 | 第10-12页 |
| ·品牌的含义及特征 | 第10-11页 |
| ·品牌的功能 | 第11-12页 |
| ·品牌营销 | 第12-16页 |
| ·理论发展综述 | 第12-13页 |
| ·从营销理念到品牌意识 | 第13-15页 |
| ·品牌定位再认识 | 第15-16页 |
| 2 家电品牌经营现状 | 第16-20页 |
| ·中国家电业发展回顾 | 第16-17页 |
| ·家电企业品牌建设现状 | 第17-19页 |
| ·中国世界名牌“海尔”简介 | 第19-20页 |
| 3 海尔品牌经营 | 第20-35页 |
| ·基于海尔理念的品牌营销 | 第20-24页 |
| ·企业文化先行 | 第20-21页 |
| ·海尔的经营理念 | 第21-23页 |
| ·以品牌为中心,构筑海尔理念体系 | 第23-24页 |
| ·品牌营销战略 | 第24-32页 |
| ·创名牌战略 | 第24-27页 |
| ·品牌延伸战略 | 第27-29页 |
| ·海外品牌战略 | 第29-32页 |
| ·品牌营销战术实施 | 第32-35页 |
| ·内部管理中的品牌营销 | 第32-33页 |
| ·海尔品牌的市场定位 | 第33页 |
| ·海尔品牌整合传播 | 第33-34页 |
| ·海尔品牌的渠道营销 | 第34-35页 |
| 4 海尔品牌定位 | 第35-46页 |
| ·功能性定位 | 第35-38页 |
| ·“砸冰箱”砸出来的质量品牌 | 第35-36页 |
| ·零缺陷管理塑造产品品质 | 第36-37页 |
| ·海尔的产品定制策略 | 第37-38页 |
| ·形象性定位 | 第38-41页 |
| ·品牌形象识别 | 第38-39页 |
| ·“海尔兄弟”的演绎 | 第39页 |
| ·顾客需求导向的产品创新 | 第39-40页 |
| ·国际星级服务 | 第40-41页 |
| ·体验性定位 | 第41-45页 |
| ·民族品牌定位 | 第41-42页 |
| ·实施奥运战略 | 第42-43页 |
| ·全方位互动体验 | 第43-45页 |
| ·品牌定位方式小结 | 第45-46页 |
| 5 海尔品牌营销的得失分析 | 第46-49页 |
| ·海尔品牌营销成功分析 | 第46-47页 |
| ·海尔品牌营销的问题分析 | 第47-49页 |
| 6 品牌营销的启示 | 第49-52页 |
| ·品牌营销层次的协调 | 第49-50页 |
| ·品牌定位的适应性 | 第50-52页 |
| 7 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
