| 摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章：引语 | 第7-11页 |
| (一) 选题缘由 | 第7-8页 |
| (二) 国内相关研究概述 | 第8-10页 |
| 1,市场营销角度 | 第8-9页 |
| 2,广告学角度 | 第9页 |
| 3,媒体经营角度 | 第9页 |
| 4,政府管理角度 | 第9-10页 |
| (三) 本文研究价值 | 第10-11页 |
| 第二章：DM概念及其在中国的发展现状 | 第11-24页 |
| (一) 关于DM概念的界定 | 第11-17页 |
| 1,国内外学术界及权威机构对DM的种种定义 | 第11-12页 |
| 2,本文研究对象DM的内涵及外延 | 第12-15页 |
| 3,本文对DM杂志的界定 | 第15-17页 |
| (二) DM杂志在中国大陆的发展 | 第17-24页 |
| 1,中国大陆地区DM杂志发展现状概述 | 第17页 |
| 2,上海DM杂志发展现状综述 | 第17-24页 |
| 第三章：上海DM杂志的广告劝服功能 | 第24-34页 |
| (一) DM杂志与商业广告的关系 | 第24-27页 |
| 1,DM媒体与广告媒体中的地位 | 第24-25页 |
| 2,分类广告在DM杂志中的应用 | 第25-26页 |
| 3,盈利性DM杂志与广告活动 | 第26-27页 |
| (二) 上海DM杂志广告劝服功能的实现 | 第27-34页 |
| 1,DM杂志具有强大的广告劝服功能 | 第27-28页 |
| 2,上海DM杂志实现广告劝服功能的策略 | 第28-34页 |
| 第四章：上海DM杂志的信息传播功能 | 第34-43页 |
| (一) “意见领袖”传播模式在DM杂志实践中的应用 | 第34-35页 |
| (二) 上海DM杂志信息传播的框架特点 | 第35-43页 |
| 1,信息内容广泛 避开政治题材 | 第36-38页 |
| 2,软性广告主导 倡导消费主义 | 第38-40页 |
| 3,强调信息的知识性和实用性 | 第40-43页 |
| 第五章：结语 | 第43-45页 |
| 参考书目 | 第45页 |