凤凰卫视品牌传播研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
1、前言	第7-10页
·研究对象	第7页
·研究的目的和意义	第7-8页
·研究现状	第8-10页
2、电视媒介品牌传播的基本概念	第10-19页
·品牌	第10-11页
·品牌传播	第11-14页
·电视媒介品牌传播	第14-19页
·电视媒介品牌传播的内涵	第14-15页
·电视媒介品牌传播的模式	第15-16页
·电视媒介品牌传播的特点	第16-19页
3、凤凰卫视品牌传播的背景分析	第19-24页
·从全球媒介竞争环境看凤凰卫视的品牌传播	第19-20页
·从凤凰卫视资源的相对有限性看其品牌传播	第20页
·从媒介受众的多元化看凤凰卫视的品牌传播	第20-21页
·从地缘优势和人文优势看凤凰卫视的品牌传播	第21-23页
·从合资优势和基础优势看凤凰卫视的品牌传播	第23-24页
4、凤凰卫视品牌传播的特色分析	第24-40页
·凤凰卫视理念传播特色	第24-33页
·媒体定位——发出全球华人的声音	第24-27页
·受众定位——影响有影响力的人	第27-29页
·节目定位——差异化战略提供多种选择	第29-31页
·创新意识——不可复制的优势	第31页
·整合传播——整体大于部分之和	第31-33页
·凤凰卫视行为传播特色	第33-37页
·人才战略—“三名主义”	第34-35页
·节目运作战略—为观众设置议题	第35-36页
·重视公关和广告	第36-37页
·凤凰卫视视觉传播特色	第37-40页
5、结语: 从理想到现实	第40-43页
·优势空间缩小	第40-41页
·盈利之路漫长	第41-43页
注释	第43-45页
参考文献	第45-48页
后记	第48-49页
附录：攻读学位期间发表论文	第49页