自我建构对消费者口碑传播意愿影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究主要内容和框架 | 第15-16页 |
| ·研究主要方法 | 第16页 |
| ·研究预期成果和创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-30页 |
| ·口碑与口碑传播相关研究 | 第18-21页 |
| ·口碑的定义 | 第18-19页 |
| ·口碑传播 | 第19-20页 |
| ·口碑传播影响因素 | 第20-21页 |
| ·口碑传播动机相关研究 | 第21-25页 |
| ·动机的含义 | 第21页 |
| ·口碑传播动机 | 第21-25页 |
| ·自我建构相关研究综述 | 第25-29页 |
| ·自我建构理论 | 第25-26页 |
| ·自我建构相关研究 | 第26-27页 |
| ·自我建构对口碑传播意愿影响 | 第27页 |
| ·自我建构对口碑传播动机影响 | 第27-28页 |
| ·自我建构、口碑传播动机以及口碑传播意愿的关系 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 自我建构对消费者口碑传播意愿影响模型构建 | 第30-40页 |
| ·自我建构对消费者口碑传播意愿影响模型 | 第30-37页 |
| ·模型框架的建立 | 第30页 |
| ·口碑传播动机的探索性研究 | 第30-35页 |
| ·自我建构对消费者口碑传播意愿影响概念模型 | 第35-37页 |
| ·研究假设 | 第37-39页 |
| ·自我建构与口碑传播动机 | 第37-38页 |
| ·口碑传播动机与口碑传播意愿 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 研究设计 | 第40-47页 |
| ·变量测度题项的确定 | 第40-45页 |
| ·自我建构 | 第40-41页 |
| ·口碑传播动机 | 第41-44页 |
| ·口碑传播意愿 | 第44-45页 |
| ·问卷设计 | 第45页 |
| ·数据收集 | 第45-46页 |
| ·数据分析方法 | 第46-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第46页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析 | 第46页 |
| ·假设验证 | 第46-47页 |
| 第五章 自我建构对消费者口碑传播意愿影响模型验证 | 第47-65页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第47-48页 |
| ·正向体验下数据分析 | 第48-56页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第48-53页 |
| ·模型假设验证 | 第53-56页 |
| ·负向体验下数据分析 | 第56-63页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第56-60页 |
| ·模型假设验证 | 第60-63页 |
| ·本章小结 | 第63-65页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第65-71页 |
| ·研究结论与讨论 | 第65-68页 |
| ·研究的结论 | 第65-67页 |
| ·未得到验证的假设 | 第67-68页 |
| ·营销策略启示 | 第68-69页 |
| ·研究不足和进一步研究建议 | 第69-71页 |
| ·研究的不足 | 第69页 |
| ·进一步研究建议 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第83页 |
