| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-32页 |
| ·社会化团购相关理论 | 第17-22页 |
| ·社会化网络团购的定义和特点 | 第17-18页 |
| ·社会化团购的发展环境 | 第18-19页 |
| ·社会化团购的参与者 | 第19-20页 |
| ·社会化团购的用户特征分析 | 第20-21页 |
| ·社会化团购当前研究综述 | 第21-22页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第22-28页 |
| ·理性行为理论(Theory of Reasoned Action,TRA) | 第22页 |
| ·计划行为理论(Theory of planned behavior,TPB) | 第22-23页 |
| ·技术接受模型(The Technology Acceptance Model,TAM) | 第23-24页 |
| ·技术接受模型2(The Technology Acceptance Model 2,TAM2) | 第24-25页 |
| ·整合型技术接受与使用模型(Unified Theory Of Acceptance And Use OfTechnology, UTAUT) | 第25-28页 |
| ·感知风险理论 | 第28-31页 |
| ·感知风险理论的概念 | 第28-29页 |
| ·感知风险理论的构成 | 第29页 |
| ·电子商务领域感知风险的相关研究 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 研究模型与假设提出 | 第32-43页 |
| ·基于UTAUT模型的社会化团购用户使用模型 | 第32-35页 |
| ·UTAUT模型的讨论 | 第32-33页 |
| ·模型的提出 | 第33-35页 |
| ·模型变量的测量维度 | 第35-39页 |
| ·绩效期望 | 第35页 |
| ·努力期望 | 第35-36页 |
| ·社会规范 | 第36页 |
| ·网络影响 | 第36-37页 |
| ·促进因素 | 第37页 |
| ·感知风险 | 第37-38页 |
| ·使用意图 | 第38页 |
| ·使用行为 | 第38-39页 |
| ·模型假设 | 第39-43页 |
| ·绩效期望与使用意图 | 第39页 |
| ·努力期望与使用意图 | 第39-40页 |
| ·社会影响与使用意图 | 第40页 |
| ·网络影响与使用意图 | 第40页 |
| ·促进因素与使用行为 | 第40-41页 |
| ·感知风险与使用意图 | 第41页 |
| ·调节变量 | 第41-43页 |
| 第四章 数据收集与分析 | 第43-49页 |
| ·研究性质 | 第43页 |
| ·问卷设计 | 第43-44页 |
| ·初稿设计 | 第43-44页 |
| ·测试及修改 | 第44页 |
| ·数据收集 | 第44-45页 |
| ·样本选取 | 第44页 |
| ·抽样方法 | 第44页 |
| ·样本规模 | 第44-45页 |
| ·数据收集方法 | 第45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-49页 |
| ·模型辨识 | 第45-47页 |
| ·模型评价 | 第47-49页 |
| 第五章 实证分析 | 第49-67页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第49-51页 |
| ·性别 | 第49页 |
| ·年龄 | 第49页 |
| ·教育程度 | 第49页 |
| ·月收入 | 第49-50页 |
| ·互联网使用经验 | 第50页 |
| ·电子商务网站使用经验 | 第50-51页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第51-56页 |
| ·信度分析 | 第51-53页 |
| ·效度分析 | 第53-56页 |
| ·社会化团购业务使用行为分析 | 第56-59页 |
| ·消费者平均每月使用社会化团购网站的次数 | 第56-57页 |
| ·消费者对社会化团购的了解程度 | 第57页 |
| ·消费者如何知道社会化团购网站 | 第57-58页 |
| ·消费者使用社会化团购网站的目的 | 第58页 |
| ·消费者不再使用社会化团购网站的原因 | 第58-59页 |
| ·实证假设检验分析 | 第59-65页 |
| ·数据拟合和模型 | 第59-61页 |
| ·模型假设验证 | 第61-62页 |
| ·控制变量影响分析 | 第62-65页 |
| ·模型假设验证总结 | 第65页 |
| ·研究结论 | 第65-67页 |
| 第六章 结论 | 第67-71页 |
| ·研究贡献 | 第67页 |
| ·业务运营建议 | 第67-69页 |
| ·提升用户的感知有用性 | 第67-68页 |
| ·合理的定价策略 | 第68页 |
| ·降低用户的感知风险 | 第68-69页 |
| ·充分重视网络社交关系的影响 | 第69页 |
| ·细分的营销推广策略 | 第69页 |
| ·研究不足及下一步的研究计划 | 第69-71页 |
| ·研究不足 | 第69-70页 |
| ·下一步研究方向 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录——调查问卷 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第80页 |
