| 摘 要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 引 言 | 第7-18页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·相关文献综述 | 第8-18页 |
| 2 直销业在国外的发展状况 | 第18-21页 |
| 3 直销业在中国市场的发展状况 | 第21-30页 |
| ·背景简介 | 第21-22页 |
| ·外商直销企业在中国市场的发展状况 | 第22-27页 |
| ·中国本土直销企业的发展状况 | 第27-30页 |
| 4 中国发展直销业的意义 | 第30-33页 |
| ·直销是合作竞争环境下的一种营销组合创新 | 第30-31页 |
| ·直销业对舒缓我国社会问题的积极影响 | 第31-32页 |
| ·对市场流通渠道的促进作用 | 第32-33页 |
| 5 对中国直销业的发展研究 | 第33-42页 |
| ·理清认识误区 | 第33-35页 |
| ·对规范发展我国直销业的一些建议 | 第35-42页 |
| 6 对我国本土企业参与直销市场的建议 | 第42-47页 |
| ·我国直销市场发展的症结 | 第42-44页 |
| ·直销的商业模式 | 第44-46页 |
| ·建立比较优势 | 第46-47页 |
| 7 结束语 | 第47-48页 |
| 致 谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表学术论文目录 | 第52页 |