羊绒行业市场分析及羊绒企业产品策略研究
| 1 引言 | 第1-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的及内容 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究途径及方法 | 第13-15页 |
| ·理论依据 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 市场分析 | 第15-31页 |
| ·行业界定 | 第15页 |
| ·行业背景分析 | 第15-17页 |
| ·产业起步期(1980-1985年) | 第15-16页 |
| ·迅速发展期(1985-2000年) | 第16页 |
| ·产业调整期(2000年至今) | 第16-17页 |
| ·政治经济环境对羊绒行业的影响 | 第17-19页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·政策法规 | 第18-19页 |
| ·市场规模 | 第19-21页 |
| ·产销分析 | 第19-20页 |
| ·行业销售额 | 第20-21页 |
| ·未来销售预测 | 第21页 |
| ·产品状况 | 第21-25页 |
| ·产品生命周期 | 第21页 |
| ·流行趋势 | 第21-23页 |
| ·未来受到国内消费者欢迎的羊绒服饰的风格特征 | 第23-24页 |
| ·价格调查 | 第24-25页 |
| ·行业竞争态势 | 第25-29页 |
| ·行业经济效益 | 第25页 |
| ·行业壁垒分析 | 第25-26页 |
| ·行业集中度 | 第26-27页 |
| ·市场吸引力 | 第27-28页 |
| ·竞争焦点 | 第28-29页 |
| ·行业发展预测 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-31页 |
| 3 上市企业研究 | 第31-55页 |
| ·研究目的 | 第31页 |
| ·企业选择 | 第31-33页 |
| ·内蒙古鄂尔多斯羊绒集团 | 第33-38页 |
| ·企业现状 | 第33页 |
| ·企业特色 | 第33页 |
| ·企业沿革 | 第33-34页 |
| ·组织结构 | 第34-35页 |
| ·竞争力分析 | 第35-37页 |
| ·发展目标 | 第37-38页 |
| ·宁夏圣雪绒国际企业集团 | 第38-43页 |
| ·企业现状 | 第38页 |
| ·企业特色 | 第38-39页 |
| ·企业沿革 | 第39页 |
| ·组织结构 | 第39页 |
| ·竞争力分析 | 第39-43页 |
| ·发展目标 | 第43页 |
| ·新疆天山毛纺织股份有限公司 | 第43-48页 |
| ·企业现状 | 第43-44页 |
| ·企业特色 | 第44页 |
| ·企业沿革 | 第44页 |
| ·组织结构 | 第44-45页 |
| ·竞争力分析 | 第45-48页 |
| ·扭亏策略 | 第48页 |
| ·比较分析 | 第48-54页 |
| ·获利能力 | 第48-50页 |
| ·成长能力 | 第50-51页 |
| ·经营能力 | 第51-52页 |
| ·综合分析 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 4 消费者调查及研究 | 第55-73页 |
| ·实验设计 | 第55-57页 |
| ·抽样与样本 | 第55-56页 |
| ·问卷设计(问卷样本见附录) | 第56页 |
| ·分析方法 | 第56-57页 |
| ·数据统计及分析 | 第57-72页 |
| ·样本概况 | 第57-59页 |
| ·人口统计因素的相关关系 | 第59-60页 |
| ·羊绒衫消费模型 | 第60-66页 |
| ·羊绒衫的消费心理及行为 | 第66-68页 |
| ·羊绒衫的产品模型 | 第68-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 5 聚类分析与羊绒企业的产品策略 | 第73-79页 |
| ·聚类分析理论 | 第73页 |
| ·基于产品的市场细分策略 | 第73-77页 |
| ·因子分析 | 第74-75页 |
| ·市场细分分析(聚类分析结果) | 第75-77页 |
| ·产品组合 | 第77页 |
| ·定价策略 | 第77-78页 |
| ·分销策略 | 第78页 |
| ·市场推广 | 第78页 |
| ·本章小结 | 第78-79页 |
| 6 结论及展望 | 第79-81页 |
| ·论文小结 | 第79-80页 |
| ·研究局限及展望 | 第80-81页 |
| ·研究的局限性 | 第80页 |
| ·对下一步研究的展望 | 第80-81页 |
| 主要参考文献 | 第81-83页 |
| 附录 消费者调查问卷 | 第83-86页 |
| 后记 | 第86页 |
